70%的 HBO Max 訂閱使用者轉移到重新打造的 Max 服務
在華納兄弟探索（WBD）推出 Max 服務（前身為 HBO Max）的第一週，70%的現有 HBO Max 訂閱使用者轉移到這個新的流媒體服務上，該服務捆綁了 Discovery+的內容。Max 在 5 月 23 日向美國使用者推出。上週五，《華爾街日報》採訪了 WBD 的全球流媒體總裁 J.B. Perrette，他告訴該出版物，70%的數位意味著公司“超出了預期”。他還聲稱，每名訂閱者的觀看時間和總內容消費量每天都在增加。Perrette 補充說，尚未轉移到 Max 的 30%的 HBO Max 使用者將繼續作為付費訂閱者。當使用者開啟他們現有的 HBO Max 帳戶時，系統會提示他們加入 Max 服務。然而 Perrette 表示它的姊妹流媒體服務 Discovery+，將保持獨立的平臺，失去了訂閱使用者，他拒絕透露具體數位。一般而言，WBD 不會為其流媒體服務分別報告訂閱使用者數位。Perrette 告訴《華爾街日報》:“我們確實看到 Discovery+的取消訂閱率有所上升，這與我們預期的非常一致。”他隨即指出，Max 訂閱者觀看的大約 20%的影片來自 Discovery+。Max 訂閱者可以瀏覽 35,000 小時的內容，其中包括擁有大熱美劇“王權的遊戲”、《白蓮花》、《Barry》、《狂喜》和《龍族》等 HBO 節目以及 Discovery+的影片，如“Fixer Upper”、 “90 Day Fiancé”和“Dr. Pimple Popper”。截至 2023 年第一季度，該公司在 HBO、HBO Max 和 Discovery+上報告了 9760 萬的全球訂閱使用者。WBD 執行長大衛·札斯拉夫（David Zaslav）在財報電話會議上贊揚該公司的流媒體業務有望在今年年底之前實現盈利。此前，公司設定了 2025 年實現盈利的目標。Max 於美國亮相，為訂閱者提供 35,000 小時的內容。
服務品牌轉型
華納兄弟探索(WBD)這個在最近新興的流媒體平臺上，接連進行了數次的品牌轉型。根據最近的報道，WBD 已經改名為"Max"，順應市場並加固了與 Discovery+的合作。WBD 為了推廣 Max 服務，並且提高 Discovery+的轉換率，採取了許多創新的銷售手段。如指示現有使用者自動推進到新 MAX 平臺，開發出 Discovery+具有吸引力的內容以增加轉換率等等。Max 服務在美國提供了一個贏得了眾多訂閱者的服務品牌，其所提供的豐富的內容與多樣的優惠政策，甚至吸引了 Discovery+的流失使用者。品牌轉型與市場體驗是企業不斷努力的目標，WBD 成功的品牌轉型，為訂閱市場帶來了新的體驗和選擇。
Max 服務對訂閱使用者的影響
根據 WBD 全球流媒體總裁 J. B. Perrette 的發言，Max 服務的推出取得了意想不到的成功，這僅僅是根據轉換率來衡量的，但事實上 Max 對訂閱者的吸引力遠不止於此。根據此次品牌升級，與 Discovery+的合作，Max 服務現在擁有 35,000 多小時的內容，這不僅有吸引力的 HBO 原聲帶和人氣節目，還有高質量的 Discovery+影片。對於訂閱者來說這是一個寬廣的服務空間，符合了消費者追求多樣化、質量和體驗的需求。此外根據 J. B. Perrette 的敘述：Max 的訂閱量逐步增加，訂閱者的平均觀看時間和總內容消費量每天都在增長，這證實 Max 服務已經贏得了消費者的認可和信任。然而發展才剛剛起步，WBD 還需要繼續持續提升產品內容、使用體驗和付費策略等方面，從而吸引更多的訂閱使用者和提高產品的市場佔有率。
編輯評論及建議
Max 服務在訂閱市場的成功，充分證實了華納兄弟探索確實在服務品牌轉型方面下了很多功夫。然而由於產品的創新和市場策略的改進有了初步的成果，這不代表企業將來就可以慢下來。對於 WBD 來說需要從服務內容、質量、使用體驗以及預算的角度，全面深入地進行務實和持續的探索。此外有些訂閱使用者容易對該服務感到選擇疲憊，因此華納兄弟探索還需要更多關於品牌忠誠度和創新方案的投入。最後對於個人消費者而言，當我們選擇一家訂閱服務品牌的時候，需要根據自己的需求、預算和時間等多方面的因素來進行判斷和慎重考慮，而不僅僅是被市場推銷活動的角度。截至當前 Max 服務與 Discovery+的合作是一個實實在在的實踐活動，其將為消費者帶來更豐富、更多樣化的服務內容，並且秉持著信任、品質和體驗等多方面的價值，適合大多數消費者的需求。
