Instagram Threads 預備推出熱門話題功能與 X 競爭
Instagram 的 Threads 正在努力提升自己與 X（前身為 Twitter）的競爭力，準備推出一項非常受歡迎的功能：熱門話題（Trends）。一位 Threads 的使用者在週末意外地看到一位 Threads 員工在貼文中釋出的截圖，顯示了一個列有熱門話題的編號清單以及每個專案正在討論的「話題」數量。這個貼文被使用者 Willian Max 發現，他懷疑這個貼文應該是意圖只在 Meta 員工內部使用的內部貼文。9to5Mac 和 Mashable 之前已經報導了這個即將加入的功能。圖片來源：Threads 的截圖（在新視窗中開啟）截圖顯示了像 Drake 新專輯排名第一之類的熱門話題以及其他一些當前的話題，例如 Billboard 的拉丁音樂週或 Disney+ 的 Loki 第二季的發布。Instagram 當前尚未對這些報導發表評論。
與 X 競爭：追趕流行趨勢
然而與 X 自身不同，Threads 的主要熱門話題清單似乎沒有伴隨著其他按主題分類的熱門話題列表，例如新聞、體育和娛樂，或者個人化的「為你推薦」熱門話題列表。儘管如此這項新增功能將是讓 Threads 更具競爭力的又一個步驟，因為這個由 Instagram 運營的應用程式希望利用對 Elon Musk 所擁有的微博網路上持續動蕩和變化，吸引使用者加入 Threads。但它並不是唯一這樣的努力者，打算與 X 競爭的其他公司還包括開源平臺 Mastodon、由 Jack Dorsey 支援的應用程式 Bluesky 以及 Pebble 和 Spill 等新創公司。
不斷改進的功能
自 7 月 5 日推出以來，Threads 快速吸引了 1 億使用者，比之前的任何應用程式都要快，但它的利用率逐步下降。不過 Threads 團隊已迅速推出新功能來完善這個應用程式，包括支援按時間排序的動態，網路應用程式，輕鬆切換個人資料的功能，檢視點讚的帖子以及至關重要的搜尋功能。當然僅僅依靠搜尋不能讓 Threads 成為 X 的競爭對手。相反，搜尋和熱門話題的結合有助於使 X 成為熱門新聞和及時交流和討論的首選網路，這是 Threads 還沒有掌握的能力。就像 The Information 最近報導的那樣，從內部來看，Threads 對於應該多大程度上接納新聞存在一些擔憂，高級領導層對此持較為猶豫態度，因為這可能帶來一系列問題。這是 Meta 多年來不得不應對的問題，新聞在 Facebook 上的流通導致使用者群體分化，並促使煽動性和虛假新聞獲得關注。不過對於一個貼文上週聲稱該公司可能害怕運營新聞的內容，Instagram 負責人亞當·莫瑟裏反駁稱：“我們不反對新聞，新聞已經在 Threads 上了。我們只是希望避免對一個非常強大的群體過度承諾和無法履行，這是我們作為一家公司過去多次犯下的錯誤。”這也可以解釋為什麼 Threads 沒有將熱門話題設定為在競逐成為 Twitter/X 克隆功能的首批功能之一。迄今為止，Threads 在新聞和熱門話題上採取了謹慎的態度，從其搜尋功能中封鎖了詞語，如「covid」和「長期 covid」、「疫苗」以及像「性」、「裸露」、「暴力」和「色情」等詞語，華盛頓郵報報導稱。在接受 The Verge 的最近一次採訪中，Meta CEO 馬克·扎克伯格解釋說，他希望 Threads 的文化成為“一個更積極、友善的討論場所”，相對於他認為“非常負面和批評性”的 X。然而只追求“只有正能量”並不一定是發展 Threads 成為 X 的競爭對手的辦法，因為新聞往往會激發強烈的反應和意見。此外當前尚不清楚新增加熱門話題功能是否能說服使用者放棄 X 而選擇 Threads，就像其他期待已久的功能一樣，包括 Web 應用程式的推出，對此當前的影響很小。根據 Similarweb 的資料，Threads 的 Android 應用程式利用率在第一個月從 7 月 7 日的 4920 萬下降到一個月後的 1030 萬。其他 2023 年 8 月的資料則顯示，Threads 現在全球月活躍使用者總數為 1.35 億，遠遠低於 X 的 6.66 億預估數位。
社交媒體的競爭與 Instagram Threads 的挑戰
Instagram Threads 正在準備推出熱門話題功能，以增強與競爭對手 X（前身為 Twitter）的競爭力。這項功能的加入，將使 Threads 能夠更好地滿足使用者對新聞和熱門話題的需求。然而要成為一個真正的競爭對手，Threads 需要克服一些挑戰。
新聞、討論與熱門話題
X 是一個以新聞和討論為主的平臺，能夠及時傳遞熱門話題和引起討論的內容。慧眼識字的 Threads 也希望成為這樣的平臺，但它當前還沒有掌握這樣的能力。雖然 Threads 的搜尋功能已經允許使用者搜尋相關的主題，但它缺乏一個清晰的熱門話題列表，無法提供及時更新的熱門話題。
新聞與內容的處理
另一個挑戰是關於新聞和內容的處理方式。在過去的幾年中，Facebook 經歷了新聞傳播的問題，這導致了使用者群體的分化和虛假訊息的傳播。為了避免這樣的問題，Threads 阻止了包含特定關鍵詞的搜尋結果，例如 "covid"、"長期 covid"、"疫苗"、"性"、"裸露"、"暴力" 和 "色情" 等詞語。然而這樣的約束可能阻礙了使用者對重要新聞的存取和討論。
使用者壽命和大眾接受度的挑戰
最後 Threads 還面臨著使用者壽命和大眾接受度的挑戰。根據最新的資料，Threads 的利用率逐步下降，而競爭對手 X 則擁有更多的月活躍使用者。儘管 Threads 推出了一些新功能來吸引使用者，包括支援按時間排序的動態、網路應用程式和方便的切換功能，但這些功能似乎無法改變使用者對於 X 平臺的選擇。
社交媒體競爭中的建議與結論
要在社交媒體的競爭中脫穎而出，Threads 需要重視熱門話題和新聞，並提供更好的討論和交流功能。以下是一些建議：
- 最佳化熱門話題功能：Threads 應該提供更即時的熱門話題列表，讓使用者能夠隨時理解最新的話題。
- 開放對新聞的追蹤：Threads 應該放寬對新聞和相關內容的約束，讓使用者能夠自由存取和討論重要的新聞事項。
- 加固使用者參與：Threads 應該重視使用者對話和參與的重要性，提供更好的討論和交流功能，吸引使用者持續使用應用程式。
- 改善使用者體驗：Threads 需要繼續改進其使用者體驗，包括介面設計、功能最佳化和效能提升，以吸引更多使用者並增加使用者壽命。
在社交媒體競爭激烈的環境中，Threads 需要不斷努力，不斷改進自己的功能和服務，以吸引更多使用者並擴大影響力。只有這樣，Threads 才能在與競爭對手 X 的競爭中脫穎而出。
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