孔雀在第二季度只增加了 2 百萬使用者，遠遠落後競爭對手
增長速度遜色於競爭對手
孔雀（Peacock）在擴充套件其使用者基數方面的速度顯然遠遜於競爭對手。在上週四公布的季度財報中，這家串流服務公司透露，第二季度只增加了兩百萬訂閱使用者，將總訂閱使用者數提升至 2,400 萬，相比上一季的 2,200 萬，僅增長了 9%。當與競爭對手相比，例如 Netflix 在同一季度增加了 590 萬訂閱使用者，孔雀可謂是整個群體中的跑馬燈。同樣在第二季度，迪士尼+失去了 400 萬訂閱使用者，但其總訂閱使用者數仍讓人嘆為觀止，高達 1,5780 萬。公平地說，孔雀的訂閱使用者數與前年相比幾乎翻了一番，當時只有 1300 萬使用者，對於一個只有三年的串流服務來說這已經算是相當可觀的增長了。最近新使用者數劇增主要歸功於免費使用者轉為付費訂閱，這是公司的說法。今年 1 月起，孔雀不再提供免費服務給新客戶。上個月，孔雀停止為 Xfinity 客戶提供附加費用的廣告支援計劃“Peacock Premium”。此外孔雀的收入同比增長 85%，達到 8.2 億美元。然而該公司還報告了串流虧損。第二季度虧損 6.51 億美元，而第一季度虧損 7.04 億美元，2012 年第二季度虧損 4.67 億美元，這也意味著康卡斯特公司的串流業務在實現盈利之前還有很長的路要走。我們對其緩慢而穩健的推進策略在長遠是否能夠取得成功感到好奇。
康卡斯特上調孔雀價格，期望透過內容堅持實現價值
上週，孔雀向現有客戶通知將於 8 月 17 日提高價格，這是自 2020 年推出以來，孔雀首次提高訂閱價格。孔雀的高級計劃將從每月 4.99 美元提高到 5.99 美元，而無廣告的高級 Plus 版本將增加 2 美元，每月價格將達到 11.99 美元。公司認為其內容庫足以證實更高價格的合理性。孔雀以超過 5000 小時的現場體育內容為特色，包括大十錦標賽、女子世界杯足球賽、週日夜場美式足球、英超等，還包括明年將播出的獨家美式足球季後賽比賽。此外康卡斯特總裁邁克爾·J·卡瓦納在財報電話會議中指出，公司考慮尋求 NBA 的轉播權。卡瓦納說：“顯然，NBA 是一項極好的購買物業。雖然憑借我們已有的節目組合，我們並不一定需要 NBA，但考慮到它的影響力以及我們在該運動中的歷史參與，我希望我們能夠關注它。”孔雀還推出了一系列原創節目，如《撲克之臉》、《戴維夫人》、《千禧軍團》、《比弗爾》等。此外孔雀還將於下週三，即 8 月 3 日成為深受歡迎的《超級瑪利歐兄弟電影》的串流平臺。孔雀希望透過這些內容堅持並加固品牌調性，為顧客提供更有價值的產品。但這是否足以抵消價格的上漲以及競爭對手的優勢呢？只有時間才能給出答案。
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