馬克·扎克伯格在中國的言論為 Meta 的 VR 之路蒙上陰影
作者：Rita Liao
新技術巨頭 Meta 計劃將其虛擬實境頭盔引入中國市場，然而馬克·扎克伯格過去對中國的爭議言論可能成為他實現中國夢想的一個重大障礙。根據華爾街日報的最新報導，Meta 正在準備透過在中國銷售 Oculus Quest VR 頭盔來重新進入中國市場。然而一些觀察家迅速指出，扎克伯格曾經批評過中國政府，這種立場很可能在中美關係緊張的當下被放大。
META 眼中中國的機遇
去年 11 月 4 日，宣佈 META 更名後，MARK 在內部會議提到，特斯拉可以在中國銷售汽車，蘋果可以在中國銷售手機，為什麼 META 不能在中國市場銷售 VR 產品呢？重進中國市場的決心在於更重視在中國推出產品時，要融入國內文化和習俗。然而某些觀察人士很快指出，扎克伯格曾經批評過中國政府，這種立場很可能在中美關係緊張的當下被放大。
扎克伯格對中國的批評受制於中美關係的緊張
在 2019 年的一次演講中，扎克伯格批評了 TikTok 的審查實踐。他指出，像 WhatsApp 這樣的服務由於強大的加密和隱私保護而在世界各地的抗議者和活動家中被使用，而在迅速在全球範圍內增長的中國應用軟體 TikTok 中，這些抗議的提及被審查，甚至在美國也是如此。扎克伯格不僅僅批評了 Facebook 本身，還對中國提出了批評。他表示這就是為什麼我們沒有在中國運營 Facebook、Instagram 或我們的其他服務的原因之一。我希望我們的服務能夠進入中國，因為我相信我們可以存取整個世界，我認為我們可能會有助於建立一個更開放的社會。我為實現這個目標工作了很努力。但我們永遠無法達成在中國運營所需的條件，他們永遠不讓我們進入。現在我們有更多的自由來發表意見，捍衛我們所信仰的價值觀，為世界各地的言論自由而奮鬥。他還補充說：中國正在打造一個以截然不同的價值觀為核心的網際網路，並將其對網際網路的理解推廣到其他國家。此前，在中國以外的幾乎所有國家，網際網路都是由美國平臺與強大的言論自由價值觀所定義的。沒有任何保證這些價值觀會取勝。
在當今脆弱的中美關係中，兩國之間從事業務的公司需要小心謹慎地對待他們在公共場合所說的話，否則他們可能失寵於當地當局。事實上有訊息人士告訴《華爾街日報》，中國官員對扎克伯格的觀點可能給 Meta 在中國產品和服務的審批帶來一些不確保性。即使 Quest 獲得了進入中國的綠燈，Meta 在國內仍然面臨著重大的政治壓力。對於 Meta 來說挑戰在於如何在滿足中國的審查要求與其所屬國家的政治期望之間取得平衡，尤其是考慮到 Meta 在 2009 年被中國禁止入境的情況下。就像其他在中國營運的美國公司一樣，Meta 將陷入兩個超級大國之間不斷升級的緊張關係。在國內，扎克伯格可能會面臨國會對 Quest 在中國的審查實踐提出質疑，就像蒂姆·庫克因蘋果移除被中國政府視為敏感的應用程式而受到國會議員的嚴厲質詢一樣。反之亦然，TikTok 的執行長周守訢在國會向他提問有關中國政府被指能夠獲得該應用程式的美國使用者資料的一連串棘手問題時表現疲軟。據《華爾街日報》報導，騰訊的執行長馬化騰已經同意與 Meta 進行談判，但如果 Meta 在國會就其在中國的業務進行作證，這條路可能會變得並不容易。但誰又知道扎克伯格打算如何向中國展開一場魅力攻勢呢？你們中的一些人可能還記得，這位 Facebook 老板曾在煙霧彌漫的北京天安門廣場上不戴口罩地奔跑。扎克伯格為中國表達了積極的態度，無意中在推特上發布了他在北京進行的一次霧霾慢跑的照片。
前往中國的障礙重重
過去幾年，一些美國科技巨頭企圖進入中國市場的例子可以提供一些關於 Quest 在中國所面臨的問題的線索。2019 年，加州的遊戲平臺羅布洛克（Roblox）與騰訊合作進入中國。兩者組建了一家合資企業，其有 51％的股份由羅布洛克持有，49％由騰訊持有，這是一種罕見的股權結構，允許外國投資者掌握對中國實體的控股權。一開始，這種合作關係看起來很有前景，特別是考慮到羅布洛克似乎非常關注教育內容。然而不久之後，中國突然對線上教育行業進行了嚴厲打壓，這讓很多人感到意外。2022 年 1 月，羅布洛克突然關閉了中國服務，理由是進行“重要的暫時性行動”，並承認“我們一直知道在中國建立一個富有吸引力的平臺是一個循序漸進的過程”。此後對羅布洛克中國版的進展沒有公開更新。另一個可以讓 Meta 參考的例子是任天堂 Switch，在 2019 年也透過與騰訊合作進入中國市場。然而由於中國嚴格的內容審批流程，中國版任天堂 Switch 上可供遊戲玩家選擇的遊戲數量有所約束，這在一定程度上削弱了該遊戲機平臺對希望獲得完整任天堂遊戲範圍的玩家的吸引力。在這個階段，VR 頭盔需要引人入勝的內容，尤其是遊戲，來推動大規模普及。好訊息是，Quest 的潛在合作夥伴騰訊作為全球最大的遊戲發行商，擁有大量遊戲智慧財產權可供使用。然而中國的內容審查制度最終將決定使用者可以獲得哪些遊戲。除了在國內和中國應對政治壓力外，Meta 還面臨著中國混合現實市場的激烈競爭，該市場包括虛擬實境和擴增實境裝置。根據市場研究公司 Counterpoint 的資料，由於缺乏大規模採用和可負擔的價格，去年中國的 XR 行業出貨量僅為 100 多萬臺。當前這個行業在很大程度上由華爾街日報報道的 VR 公司 Pico 所主導，該公司在 2021 年被位元組跳動收購，憑借其在中國 XR 市場的 43%份額，於去年 9 月發布了一款明顯面向 Meta Quest 的產品。ByteDance's Pico 推出了與 Meta Oculus 競爭的產品，但仍然面臨著一些挑戰
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