TikTok 計劃禁止連結外部電商網站，如亞馬遜，根據新報告
簡介
據 The Information 的新報告顯示，TikTok 正計劃禁止連結外部電商網站，例如亞馬遜。這項舉措被認為是該公司迫使使用者透過 TikTok Shop 購買在應用程式上看到的商品的方式。 報告還指出，TikTok Shop 預計今年在美國將損失超過 5 億美元。這筆巨額損失反映了該公司在招聘、建立運送網路以及補貼提供折扣和免運費的商家方面的深度投資。 透過禁止連結外部電商網站，TikTok 將阻止創作者推廣像廚房用品和家具這樣的商品，這些商品在他們的亞馬遜店鋪上有售。如果有人購買一位網紅亞馬遜店鋪上列出的商品，該網紅將獲得一筆小傭金。但如果這項報告的變動屆時生效，創作者將無法繼續這樣做。對 TikTok Shop 的影響
當前對 TikTok Shop 的使用量並不是很高，這項舉措被認為是 TikTok 希望增加 TikTok Shop 的銷售額。根據報告，美國消費者當前每天在 TikTok Shop 上花費大約 300 萬到 400 萬美元，而這一數位在 6 月份則為 50 萬到 100 萬美元。TikTok 員工預計這一數位到年底將超過 1000 萬美元。 TikTok Shop 在東南亞地區更為成功，該功能自 2021 年以來一直在該地區提供服務。東南亞地區的 TikTok Shop 每日交易總額約為 5000 萬到 6000 萬美元。TikTok 希望到年底時，這一數位能夠達到 9000 萬美元。位元組跳動希望 TikTok 能夠打造一個與抖音相似的國際線上購物業務，抖音去年的商品交易總額超過了 2,000 億美元。The Information 報告稱，該公司希望到 2028 年，TikTok 的交易總額能夠達到類似的水平。其中位元組跳動希望能夠從美國獲得約 400 億到 600 億美元的收入。TikTok 吸引商家的策略
報告稱，TikTok 一直在努力吸引商家加入其平臺。例如，該公司的員工會檢視亞馬遜上的熱銷商品，然後與商家聯絡，說服他們加入 TikTok Shop，同時在前三個月為他們提供零傭金。 但 TikTok Shop 並不是該公司擴充套件電商業務的唯一方式。最近，TikTok 證實正在測試一個名為“Trendy Beat”的應用內購物區，其中提供的產品由位元組跳動的子公司進行銷售和運送。這一功能當前正在英國進行測試，但很可能在美國推出，因為 TikTok 在 5 月份向美國提交了“Trendy Beat”的商標申請。位元組跳動計劃開始在影片應用中銷售自家產品的計劃內部稱為“專案 S”，該計劃利用了 TikTok 對在該應用中受歡迎的產品的理解，使位元組跳動能夠收購或製造這些產品。據報道，位元組跳動使用了一個供應商網路來生產這些商品。TikTok 在美國的電商努力
儘管 TikTok 在美國的電商努力仍然相對較新，但這個應用程式已經對使用者的購物習慣產生了顯著的影響，因為“TikTok 讓我買了它”這一詞語已經流行起來，以形容 TikTok 推動即時購買的能力。這一詞語在 TikTok 上已經獲得 74 億次的觀看次數，相關標籤的觀看次數則達到 670 億次。 隨著 TikTok 推廣 TikTok Shop，該公司還宣布將於 9 月 12 日停用其在 Shopify 上設立的店鋪。TikTok 和 Shopify 在 2021 年開設了這些店鋪，那時 TikTok 在美國的電商服務非常有限。如今 TikTok Shop 已經上線，TikTok 不再認為有必要繼續保留這些店鋪。評論與建議
網紅的影響力
TikTok 作為一個流行的社交媒體平臺，對於使用者的購物決策產生了重大影響。許多 TikTokers 透過分享自己使用和推薦的商品，引導使用者進行消費。然而 TikTok 當前的舉措可能會對這些網紅的收入和影響力產生負面影響。禁止連結外部電商網站，將使網紅無法獲得來自亞馬遜店鋪銷售的傭金。隨著 TikTok Shop 的發展，網紅需要思考如何在新的環境下維持自己的收入和粉絲群體。挑戰與機遇
對於 TikTok 來說進一步擴充套件其電商業務是一個重要的挑戰和機遇。雖然在美國的 TikTok Shop 市場表現不佳，但在東南亞地區卻取得了成功。TikTok 可以從東南亞市場的經驗中學習，在美國市場推出更具吸引力的功能和優惠，以吸引更多的消費者和商家。 此外 TikTok 計劃推出的自家產品也是一個有潛力的業務領域。TikTok 可以利用其對在應用程式上受歡迎的產品的理解，開發和銷售自家品牌的商品。這樣一來，TikTok 不僅能夠擴大自己的收入來源，還可以進一步加固其品牌形象和使用者忠誠度。結論
TikTok 計劃禁止連結外部電商網站，以推動其電商業務的增長。然而這項舉措可能會對網紅的收入和影響力產生負面影響。同時對於 TikTok 來說這是一個重大的挑戰和機遇，他們需要在競爭激烈的電商市場中找到獨特的定位和增長點。 TikTok 應該積極吸引商家加入 TikTok Shop，提供更具吸引力的優惠和功能，同時投入更多的資源來開發和推廣自家產品。這樣可以吸引更多的消費者和增加交易總額。同時 TikTok 也應該重視網紅的需求和利益，為他們提供更多的機會和選擇，以維持他們的收入和影響力。E-commerce-TikTok,亞馬遜,外部電商網站,禁止連結,新報告
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