抖音搜尋結果將開始出現廣告 電商廣告潛力巨大
據《華爾街日報》報導，抖音日前宣布將在應用程式的搜尋結果中加入廣告，使廣告商能夠利用這一平臺向使用者展示廣告內容。當使用者在應用程式內使用搜尋功能時，他們將會看到由廣告商投放的廣告內容，並且廣告內容將與相關的有機內容並排顯示。
廣告型態及影響
當使用者點選廣告後，他們可以繼續滾動瀏覽以檢視類似的搜尋結果，以流程化的方式呈現給使用者。這些廣告內容取自品牌在平臺上運營的其他影片。廣告將出現在自然帖子的旁邊，並在影片縮圖上展示半透明的「贊助」標籤。此外這些搜尋廣告預設為「開啟」狀態，方便品牌進行投放廣告。
此舉並不奇怪，因為早在今年早些時候，Instagram 就採取了同樣的措施，將與使用者搜尋相關的廣告內容連結在一起。當 Instagram 使用者點選帖子並開始滾動其他內容時，廣告就會出現。這意味著抖音將其搜尋頁面讓給廣告商，這可以顯示該位置對廣告商來說非常有價值。
抖音作為網購建議工具的潛力
年輕人愈來愈多地將抖音視為 Google 的替代品，用來尋找產品推薦、餐廳或節目播放的資訊。原因是抖音在這方面的效果超乎預期。然而相對於 Google 搜尋，抖音的搜尋功能還不夠完善，關鍵詞搜尋和標籤的利用率往往相當低，至少根據我的經驗是如此。
此外抖音過去也曾在搜尋結果中出現內容審核問題，去年該平臺在搜尋結果中推出了一些推廣使用處方藥的減肥廣告影片，後來因為研究人員發現該問題而迅速下架了這些影片。
總結
抖音加入搜尋廣告的行列不可避免，而在將來，這可能會成為一個網購廣告的重要渠道。由於年輕人愈來愈多地使用抖音尋找購物建議和娛樂資訊，對於廣告商來說抖音的搜尋頁面將是一個具有巨大潛力的廣告投放位，他們可以透過搜尋廣告將產品展示給感興趣的使用者。
然而抖音需要加固對於搜尋結果的審核，以確保顯示的內容合法、安全且符合社會道德要求。此外抖音也應該進一步最佳化搜尋功能，提高使用者體驗，讓關鍵詞搜尋和標籤應用更加有效。
總的來說抖音搜尋廣告的出現意味著該平臺將會成為一個重要的電商廣告渠道，但同時也需要平臺方在推廣廣告的同時保證使用者體驗和安全。
延伸閱讀
- 特斯拉 CEO 為人工智慧新創公司籌集 60 億美元，TikTok 是否在逃避蘋果的傭金？
- TikTok 擴充套件高級廣告位置，美國禁令或成變故
- 披露螢幕截圖顯示 TikTok 繞過蘋果應用商店傭金
- Twitch 推出類似 TikTok 的發現功能，適用於所有使用者
- 瑞碧公司迎來好訊息，TikTok 卻遇到壞訊息，早期新創公司則是中性訊息
- Snapchat 宣布其 TikTok 競爭者的總觀看時間增長超過 125%
- 深入剖析 TikTok 圍繞言論自由和國家安全主張的法律論點
- TikTok 因擔心成癮問題從歐盟 Lite 應用程式中移除功能
- 拜登簽署法案，如果位元組跳動未能出售 TikTok 將禁用該應用
- 參議院透過法案，迫使位元組跳動出售 TikTok，否則將面臨禁令
