X 試圖以新的 250 美元廣告信用點數吸引廣告商
簡介
X 公司（前身為 Twitter）推出了一項新的計畫，旨在吸引較小規模的企業在其平臺上進行廣告投放。該公司在星期三宣布，當選定的企業在接下來的 30 天內投放新廣告活動的總費用達到 1000 美元或以上時，將提供一次性 250 美元的廣告信用點數。該訊息中，X 宣稱當前超過八成的活躍客戶都是中小型企業（SMBs），而 X 此次的促銷活動正是針對這個市場所進行的。
這個公告的背後，是 X 執行長 LindaYaccarino 最近接受 CNBC 採訪時就 X 的未來計劃進行的廣泛討論。她告訴媒體，X 正在整合應用人工智慧技術的廣告技術，讓廣告主可以選擇廣告擺放的內容型別。擺放內容比較不保守的廣告位將以折扣價售出。Yaccarino 還提到，一些廣告主，包括可口可樂和 State Farm 等，在埃隆·馬斯克（Elon Musk）充滿亂象的接管後，重新回歸 X 平臺。
儘管 Yaccarino 對此作出了保證，但事實是 Twitter/X 的廣告收入一直在下降。根據《紐約時報》今年 6 月的一篇報道，據該報內部獲得的檔案顯示，X 在美國的廣告收入在 4 月 1 日至 5 月初的五週內為 8800 萬美元，同比下降了 59%。該報還指出，X 在美國每週的銷售額經常與預期相差 30%。甚至 X 的所有者馬斯克也曾提到廣告收入的下降，上個月他發帖表示由於廣告收入下降約 50%，加上大量債務，X 仍然面臨負現金流的問題。出人意料的是，Yaccarino 僅僅一個月後就聲稱 X 已經接近盈虧平衡，他將此歸功於 X 的應用程式介面（API）、資料許可證和訂閱業務以及廣告業務的幫助。
評論和建議
廣告信用點數是一種常見的商業方式，但從 X 的情況來看，它更需要這樣的促銷活動來給品牌一些推動力。X 需要積極解決其廣告收入下降的問題，並撰寫新的故事來吸引品牌廣告商的回歸。
首先 X 需要更多創新的廣告產品。隨著消費者行為和網路環境的變化，廣告商更希望能夠在各種平臺上進行靈活的推廣活動，將品牌訊息傳達給特定的受眾。X 可以開發更多差異化的廣告產品，例如具有豐富互動性和個性化定制的廣告格式，以吸引廣告主的關注和參與。
其次 X 應該加固與廣告主的合作和溝通。大廣告商常常會與 X 的銷售團隊合作設計定制化的廣告活動，但 X 在與中小型企業合作上可能需要更多的努力。X 可以投入更多資源在與 SMBs 的成功案例分享上，並提供專業的廣告諮詢服務，以幫助這些廣告主制定更具效果的廣告策略。
最後 X 應該更加注重提高使用者體驗和平臺的質量。廣告商更看重廣告擺放的內容環境，他們更希望自己的廣告能夠在高品質的內容旁邊展示，避免內容不當和不受歡迎的擺放。X 應該繼續改進其廣告投放系統，加固對不當內容和廣告詐騙的監測，並提供更多的選擇和工具給廣告主，讓他們能更好地控制廣告的擺放位置和內容條件。
結論
X 推出的新的 250 美元廣告信用點數促銷活動旨在吸引中小型企業進行廣告投放，以提振 X 的廣告收入。然而 X 需要更多的創新和努力來解決廣告收入下降的問題。透過推出更多差異化的廣告產品，加固與廣告主的合作和溝通以及提高使用者體驗和平臺質量，X 有望吸引更多廣告商的回歸並實現盈虧平衡。
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