拼命擴張的 Pico 遇挫
擁有抖音母公司位元組跳動的虛擬實境(VR)頭盔製造商 Pico 最近傳出裁員訊息。該公司去年推出了與 Oculus Quest 競爭的虛擬實境頭盔,並以輕便(295 克)和價格親民(420 美元)聞名。然而其銷量一直低迷,這導致了最近大規模的裁員和組織重組,以減少成本並追求更可持續的增長。
市場背景與擁抱變革
在考慮中國經濟出現不盡人意的情況下,《TechCrunch》的分析指出,中國的 VR 出貨量在 2023 年上半年同比下降了 56%。這不僅標誌著了中國 VR 市場自 2020 年至 2022 年兩年的增長勢頭告終,而且也表明 VR 仍處於發展的初級階段,硬體等待有意義的進步。
此外中國消費者在經濟疲軟時期消費減少,Pico 也不得不縮減其市場投入,導致出貨目標的下調。同時中國青少年遊戲市場,作為 VR 最大的消費者之一,也受到嚴格的監管,這使得 Pico 面臨著銷售壓力。
硬體優先策略
在這種情況下,Pico 選擇將重點放在改進硬體上,並減少對內容建立的大量投資。當商業緊縮腰帶的時候,這似乎是合乎邏輯的選擇。同時一位混合現實會議 AWE Asia 的主持人指出,Pico 在中國的消費者銷售不及預期,裁員和重組也是不可避免的,同時他對中國消費者 VR 市場的爆發時刻保持信心。
專家觀點
中國 VR 市場前景
從 Pico 的處境看來,《TechCrunch》引述了專家 Gavin Newton-Tanzer 的觀點,他指出,中國消費者 VR 市場將來的爆發時刻將不會發生在 2023 年,但 Pico 選擇等待並專注於硬體在商業市場會帶來進步。
時間和運氣
Newton-Tanzer 還指出,儘管 Pico 有著穩固的基礎,但運氣和時間不利於他們,所以某種程度上,由於消費者銷售的低迷,重組和裁員是不可避免的。他同時表示固然 VR 仍處於初級階段,但對於中國 VR 市場的發展仍然持樂觀態度。
結語與建議
面對中國 VR 市場的挑戰,Pico 不僅需要重新審視硬體和內容建立之間的投入比例,還需要思考如何應對監管的約束以及經濟不景氣帶來的挑戰。建議 Pico 將更多的精力投入到研發方面,提高硬體的競爭力,同時積極尋求與具有高質量 VR 內容的開發者合作,這將有助於 Pico 在未來重新進軍消費市場時更具競爭力。