Netflix 廣告方案近 500 萬月活使用者，這意味著什麼？
Netflix 於本週三舉行首次 Upfront 展示，公布了其新廣告方案的近五百萬全球月活使用者數位。這是該公司首次披露新方案的資料，這個數位顯然非常值得注意。今年三月，彭博社報導有一百萬使用者註冊了 Netflix 的廣告支援方案。在本週三的展示中，Netflix 還表示自今年初以來，該公司的廣告訂戶基數“增加了一倍以上”。Netflix 擁有全球共計 2.325 億訂閱使用者，然而由於 Netflix 只公報月度使用者資料，因此難以確保有多少訂閱使用者選擇了廣告支援方案。五百萬月活使用者包括多個人共用一個帳戶。Netflix 計劃在下個月打擊密碼共享。
Netflix 如何吸引觀眾關注其廣告支援方案？
Netflix 向廣告客戶提供的資料還包括:支援廣告的選擇中，有 80%的觀看是發生在電視螢幕上; 在實施廣告支援方案的國家中，有 25%的 Netflix 註冊使用者選擇了廣告方案; 該公司提供的廣告支援方案的觀眾年齡中位數為 34 歲。最近，Netflix 升級了其每月 6.99 美元的方案，增加了更高的影片質量（1080p 解析度），並為兩個同時觀看的使用者提供支援。在推出時，該方案只有 720p 的影片質量，使用者只能在單個裝置上觀看內容。儘管挑戰重重，Netflix 仍然表示其廣告方案表現不錯。
Netflix 廣告支援方案會影響使用者流失和市場地位嗎？
Netflix 推出廣告支援方案後，有關公司收入和使用者流失的問題就一直存在。然而 Netflix 的這項動筆機制是為了吸引更多廣告客戶，並為該公司帶來更多業務機會。Netflix 在公司成立二十多年來一直都是一家沒有廣告的影視串流平臺，在市場中佔據了領先地位。然而最近越來越多的競爭對手加入了市場，像是 Disney+和 HBO Max 這樣的新進平臺，它們都提供了廣告支援選項。由於 Netflix 是市場領袖，因此這家公司需要保持最優質的體驗，以留住其忠實使用者。Netflix 的願望是用區別於其競爭對手的有特色的內容來吸引更多使用者，並增加其對廣告客戶的吸引力，而不是只依靠廣告收入來增加利潤。
結論
對於 Netflix 來說擴大客戶基數和賺取更多的利潤是一個雙面劍。透過推出廣告支援方案，Netflix 可能會增加收入，但這也可能導致使用者流失和品牌形象受損。Netflix 需要密切關注其使用者對廣告的反饋，及時調整策略，從而滿足其廣告客戶和訂閱使用者之間的利益平衡。最終重要的是要找到一種方法來平衡利潤和使用者體驗，以保持其市場優勢。
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