迪士尼 CEO 鮑勃·艾格表態對印度市場的期許
Hotstar 使用者減少
鮑勃·艾格（Bob Iger）表示迪士尼“希望留在”印度，即使其明星流媒體平臺 Hotstar 在努力控制訂戶減少的情況下仍在考慮在這個全球人口最多的國家的選擇。Hotstar 在截至 9 月底的季度中失去了 280 萬訂戶，使其全年損失擴大至約 2300 萬。當前 Hotstar 擁有 3760 萬訂戶。然而對迪士尼來說值得樂觀的一點是，在下個季度，該公司可能會報告訂戶增加，並有可能報告與印度新合作夥伴的合約。Hotstar 已經重新吸引了許多訂戶，並吸引了數以千萬計的非付費使用者返回該平臺，因為他們追隨正在進行的國際板球世界杯。據彭博社報導，該公司還正在接近與信實集團達成一項交易，出售其在印度的業務。迪士尼在印度的主要業務是其在該國擁有的幾十個有線電影片道。“我們的線性業務實際上做得相當不錯，正在賺錢，”艾格在盈利電話會議上說，“但我們知道我們的業務的其他部分對我們和其他人來說都是一個挑戰。我們正在擴大地尋找解決方案。”迪士尼在印度市場的挑戰
信實支援的 Viacom18 在本地投資超過 30 億美元購買了一項非常受歡迎的國內板球賽的賽權，這擾亂了印度點播流媒體市場。在過去十年，印度已成為全球科技和娛樂巨頭的重要市場。儘管印度能夠吸引大量使用者使用線上服務，但相對較少的使用者轉化為付費客戶。MoffettNathanson 在一份報告中寫道：“幾年前，當我們詢問一家大型電視網路企業的國際負責人該公司在印度的業績時，該執行官長長地嘆了口氣，並說印度業務總是以某種方式每年傷透他的心。”“我們也在覆蓋新聞集團（Fox/News Corp）的多個版本時第一次親身體會到了這一點，該集團擁有印度的 Star TV。盡管承諾到 2020 年達到 10 億美元的息稅前息後折舊（EBITDA），該部門始終由於不斷需要再投資關鍵的板球賽權或移動平臺開發而大大達不到預期。”在印度市場的建議
尋求新的策略
迪士尼在印度市場面臨著挑戰，需要思考全新的策略和業務模式。儘管印度市場潛力巨大，但競爭激烈，並且需要更深入地理解當地觀眾的喜好和消費習慣。迪士尼可以透過深度合作或收購當地企業，以獲得更多的本土市場洞察力和消費者黏性。投資重要的內容
在印度市場，體育內容特別受到歡迎，而這也是吸引使用者轉化為付費訂戶的重要手段。迪士尼可以考慮增加在印度市場的體育內容投入，吸引更多使用者付費訂閱其服務。最佳化使用者體驗
為了吸引更多付費使用者，迪士尼需要最佳化 Hotstar 的使用者體驗，提供更多本地化的內容和服務，以滿足印度觀眾的需求。同時還可以透過定價策略和推廣活動來吸引新使用者。結語
印度市場對迪士尼來說是一個重要的增長業務，但也面臨著挑戰。透過深入理解當地市場和使用者需求，制定適合印度市場的策略和模式，迪士尼有望在這一充滿潛力的市場取得更大成功。Entertainment-迪士尼,CEO,鮑勃·艾格,印度,發展,Hotstar,使用者下降
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