Google Pixel 8 的 AI 功能：是為了追求什麼而炫耀？
在 AI 大融合的 Pixel 8 釋出會上，Google 不遺餘力地向我們介紹其所有 AI 智慧手機功能。但他們試圖打動的究竟是誰呢？
報導：Jon Porter (擁有五年專注消費者科技發行、歐盟科技政策、線上平臺和機械鍵盤的記者)。發表於 2023 年 10 月 6 日 1:30 PM UTC。
我不知道你是否已聽說，但 Google 的最新產品中充滿了人工智慧(AI)。Magic Editor 是一個由生成式 AI 提供動力的照片編輯工具；Conversation Detection 是一項由 AI 提供動力的音訊透明功能；而改進的心率算法，也是由 AI 提供動力的。七年的作業系統升級？聽起來是從 Google 獲得更多 AI 功能的好方法。全新的攝影功能？那就是全都是 AI。Tensor 處理器？它為 AI 而設計。Google 的硬體總監 Rick Osterloh 在一次介紹中表示：“一如既往，我們的目標是讓 AI 以一種大膽而負責任的方式更有幫助性。”從我的計算來看，他這次介紹中提到“AI”這個詞超過十幾次，在一個持續一小時的釋出會中，Google 主持人提及 AI 超過 50 次。
早在 2019 年，AI 就已經成為行銷所有產品的炒作詞，從牙刷到電視，都稱之為 AI 產品。但 Google 最近的發表會上，該公司積極地定位自己作為 AI 領域的領導者。批評家認為，Google 在 OpenAI 的 ChatGPT 一夜爆紅以及競爭對手微軟多快將這項新技術整合到其產品中的速度中，感到措手不及。但在急於回應的過程中，Google 可能會在 AI 上過多強調忽視了顧客實際上會使用的有用功能。當 Osterloh 在舞臺上提到 2016 年 Pixel 首發時，他無意間展示了這一點。“看看這裡的人，我看到有人在我們 7 年前的首發活動上。” Osterloh 說。他指出當時 Pixel 的設計理念是將硬體和軟體結合，AI 處於核心地位，以提供簡單、快速和智慧的體驗。然而當我回顧 Google 2016 年對原始 Pixel 的 20 分鐘展示時，我並沒有注意到有人在舞臺上明確提到“AI”這個詞。當時他們長時間展示了 Google 助理的語音控制，討論了計算攝影，甚至驕傲地宣稱該手機是“專為移動虛擬現實而設計的”，但似乎沒有明確提到人工智慧。我不是說 Osterloh 在他說原始 Google Pixel 是由 AI 驅動的時候在說謊，但這種比較顯示了 Google 在 2023 年與 2016 年時在談論其產品和服務時的差異。在那次原始 Pixel 釋出中，有一些畫面中 Google 能很明顯地用“AI”這詞，例如產品經理 Brian Rakowski 提到相機的“不可思議在裝置上執行的軟體算法”。但 Google 在 2016 年的釋出中更關注產品特點對潛在買家的意義，而不是改變公司技術實力的觀念。當與 Apple 的展示相比較時，這種差異更加明顯。正如我的同事 James Vincent 今年早些時候所指出的，蘋果仍然提及許多其他公司稱之為 AI 的技術，但它卻非常節制地使用“機器學習”這個“守規矩且技術準確的”片語：蘋果更傾向於強調機器學習的功能，突出它對使用者的好處，就像一家善待顧客的公司。正如蘋果 CEO Tim Cook 在《早安美國》的一次訪談中說的，“我們確實將其融入到我們的產品中，但人們不一定會認為它是人工智慧。”相比之下，Google 毫不避諱。在大多數情況下，我認為這並不是一個大問題。只要 Pixel Watch 2 的心率算法準確，又有誰會關心它是如何工作的呢？最終 Pixel 8 的攝影流程的結果將不得不自行說明，不論再多的“AI”參與其中。但在本週的釋出會上，Google 展示了一些我們是否真的需要的 AI 功能，在那些時刻，我自問我們是否真的需要這些 AI 驅動的功能。在關於 Google 的新生成式 AI 助手的片段中，Google 的 Sissie Hsiao 展示了 Assistant with Bard 如何自動生成與 Baxter 這隻狗的照片一起釋出的社交媒體帖子。Assistant with Bard 回應說：“Baxter, 山頂之王！”然後下方呈現“看誰站在世界之巔！#狗奴 #威嚴 #登山狗”等 AI 寫作風格充滿陳詞濫調的社交媒體圖片標題。作為生成式 AI 的技術示範，這是有道理的。AI 在辨識和描述影象方面越來越強，而生成式 AI 最大的優勢之一就是以特定風格書寫（尤其是充斥著陳詞濫調的社交媒體圖片標題）。但若忽略 AI，純粹將其視為一種智慧手機功能，我認為這是完全令人困惑的。我們怎麼會到達一個使得智慧手機為我們草擬個人社交媒體帖子的點？這是為了什麼？如果你要求一臺機器為一張照片草擬圖片標題，那為什麼要釋出這標題呢？我們到底在做什麼？我有一個理論，Google 在生成式 AI 缺乏殺手級應用的情況下，將功能作為一個個試驗進行展示。感知上，這家搜尋巨頭擁有一把標註為“生成式 AI”的鎚子，而尋找釘子的過程正在將該公司引向奇怪的領域。這還不算直接將生成式 AI 建立在 Google 照片中帶來的混亂影響。這讓我們不禁問一個問題：Google 透過所有關於 AI 的言論試圖打動的是誰？顯然，AI 智慧手機對潛在客戶有一定吸引力。ChatGPT 之所以在一夜之間大紅大紫，顯然是因為人們對 AI 熱潮感到興趣。但我認為這並不是全部故事，尤其是當你在一個智慧手機發布會上平均每 1 分鐘 15 秒就提到一次“AI”這個詞，而且你最大的競爭對手（蘋果）完全避擴音及這個詞的情況下。如果回顧微軟宣布將生成式 AI 整合到必應（Bing）搜尋引擎時，微軟執行長薩蒂亞·納德拉把它定位為對 Google 的直接挑戰。納德拉說：“我希望，透過我們的創新，他們肯定會想出來並顯示他們也能跳舞。”“我想讓人們知道，我們讓他們跳起來了。”此後，Google 在每次釋出中都熱情洋溢地跳舞。這對於 Pixel 使用者或 Google 硬體的潛在購買者來說並不是問題。但盡管 Google 可以自稱是一家 AI 公司，人們最終希望的還是擁有功能齊全的智慧手機。在某一點上，Google 冒著將 AI 技術牢牢放在功能之前的風險。
延伸閱讀
- Y Combinator 幫助醫療記錄 AI 新創 Hona 募得 300 萬美元 的故事
- Google 稱 Epic 在反壟斷訴訟勝訴後的要求「不必要」和「超出判決範圍」
- Google 擴大 Passkey 支援，提前爲美國總統大選加固保護計畫
- Google 裁員 Flutter、Dart 和 Python 團隊，開發者大會前數週 in traditional Chinese
- Pinterest AI 打造的拼貼圖比單張針腳更吸睛
- Atlassian 推出新的 AI 同事 Rovo
- 三星的營運利潤飆升 930％，AI 動能帶動記憶晶片需求
- Google 裁員 Flutter、Dart 和 Python 工程師，開發者大會前夕訊息爆發
- GitHub 推出 Copilot Workspace：AI 驅動的軟體工程空間
- 「馬斯克的 xAI 示範 AI 新創公司的龐大市場潛力」
