結束 Google 的世界
Google 從未有過的文化重要性
兩個十年以來，Google 搜尋是網路內容的潮起潮落的無形力量。現在它的文化重要性首次受到質疑。由 Ryan Broderick 撰文 Michelle Rohn 插圖 2023 年 8 月 28 日 2:00 PM UTC
Google 成立後的第一個搜尋是史丹佛大學前校長 Gerhard Casper 的名字。根據傳說，1998 年，Larry Page 和 Sergey Brin 向電腦科學家 John Hennessy 展示了 Google。他們在 AltaVista 和 Google 上搜尋 Casper 的名字。前者出現了 Casper Friendly Ghost 的結果；後者則提供有關 Gerhard Casper 的訊息。Google 的搜尋結果與 AltaVista 有所不同的是其算法 PageRank，它基於頁面之間的連結數量組織搜尋結果。實際上 Google 最初的名字 BackRub 是一個對其所使用的連結的引用。如果其他有權威的網站連結到您的網站，它將在列表中排名高於沒有人引用的隨機部落格。Google 於 1998 年正式上線。它迅速成為我們使用網際網路和文化自身的方式不可分割的一部分，以至於我們幾乎無法用語言描述 Google 過去 25 年的實際影響。這就像要求一條魚解釋海洋是什麼一樣。然而我們周圍的種種跡象表明，“Google 巔峯時代”已經結束或者可能已經結束。今年，《The Verge》網站探討了 Google 搜尋如何將網路塑造成機器人的場所以及人工智慧的出現如何威脅到 Google 本身。當 Google 搜尋沒有答案時，會發生什麼？Google 是如何試圖修復網路——透過接管的方式？商店是給人類的，橫幅卻是給機器人的。這家無能的小搜尋引擎是誰殺死了 Google Reader？有越來越多的抱怨聲音認為 Google 的準確性、能力和對搜尋的投入不如過去。2010 年代，像 Meta 的 Facebook 和 Instagram 這樣的大型閉門算法社交網路開始吞噬網路。最近，又出現了一種傾向於娛樂的以影片為主的平臺，比如 TikTok，這也被新一代的網路使用者用作主要搜尋引擎。兩個十年以來，Google 搜尋一直是決定網路內容潮起潮落的主要力量，現在自 Google 推出以來，世界上再次出現了一種不再以它為中心的可能性。我們顯然已經到達了一個時代的終結，並且在另一個時代的門檻上。但要理解我們將去向何方，我們必須回顧一切是如何開始的。如果您想知道 Google 真正進入大眾視野的那一刻，那可能是在 2001 年左右。2000 年 2 月，Jennifer Lopez 穿著她的標誌性綠色 Versace 連衣裙亮相了格萊美獎，前 Google 執行長 Eric Schmidt 後來表示這個事件啟發了 Google 圖片搜尋在 2001 年夏季推出時的執行方式。就在那一年，使用者開始意識到 Google 很重要，足以被搶奪。Google 爆炸的術語最早由 Adam Mathes 在 2001 年 4 月為 Uber.nu 網站撰寫文章時創造，該術語描述了這一概念。Mathes 成功地使用燃料 PageRank 的連結，使搜尋詞“無才無能的騙子”在 Google 上帶來了他朋友的網站。“然而很難看出哪些因素導致了這一結果。這與 Google 的排名算法有關。”當時一位 Google 發言人就這種手法表示“這些搜尋結果是一個異常現象。”但這並不是一個異常情況。事實上可以將公司 25 年的歷史視為一場與想要操縱 PageRank 結果的使用者的持續戰鬥。Lenssen 仍然記得他第一次從 Google 獲得大量存取的時刻。他運營一個名為 Games for the Brain 的遊戲網站已經三年多了，但沒有太多追隨者。他對 The Verge 說：“它什麼都沒做。”“突然之間，它就成為了一個超級受歡迎的網站。”這些早期與 Google 流量交叉的怪事很難忘記。當 Lenssen 發現“大腦遊戲”一詞在 Google 上成為了熱門搜尋詞後，他感到非常驚訝（即使到了 2023 年，Lenssen 的網站仍然是“大腦遊戲”這個非贊助的 Google 搜尋結果的第一個）。他說:“Google 一直不斷地透過有機搜尋結果引導存取者流量。”“它成為我主要的收入來源。”然而 Lenssen 可能最為人所熟知的是他在 2003 年至 2011 年期間運營的 Google Blogoscoped 部落格。長時間以來，他一直是對 Google 的一切事情的主要記錄者。他還記得從其他搜尋引擎轉向 Google 的過程，這在 20 世紀 90 年代末是以口耳相傳的方式傳播的。在 2023 年，搜尋最佳化是一種純粹的自我利益問題，在 Google 主導的世界中是生活的必需品。新文章的網址滿載關鍵詞。YouTube 的影片標題也是如此——當然關鍵詞不要太多，因為太長的標題會被截斷。供應商的店舖列舉了冗長的重複內容，就像邊上的標誌旋轉者被重新構想為內容濁流一樣。這超出了僅僅是 Google 領域的範疇。大塊的藍色 hashtags 和帳號 tags 在紅人 Instagram 帖子的末尾跟蹤。甚至是十幾歲的青少年用#fyp 標識他們的 TikTok ——這是一個可以使影片更有可能在陌生人的算法餵養中被輕輕碰撞的標籤。Lenssen 在輕微的口氣中說:“在今天說出 SEO 這個詞聽起來像是垃圾。”“但這不是它開始的時候。”用現在的語言來說 Lenssen 和他的部落格同行們是最早的內容創作者。他們的品味和感性在很大程度上影響了今天的數位媒體，如 Wordle 和食品 Instagram。現在它可能難以理解了，在二零二三年，二零零零年代的創作者與搜尋引擎之間並非處於一場低階別的戰爭。透過最佳化 PageRank，他們透過使之更好來幫助 Google。對於大家來說都有利，因為使 Google 更好對網際網路有利。在觀看今天的誅地媒體在這些早期年份中的產品發布時，這種態度更容易理解——Google Groups, Google Calendar, Google News, Google Answers。該公司還在 2003 年收購了 Blogger。“一切都非常智慧、非常幹凈、非常易用和非常先進。”仍然在 Waxy.org 部落格寫作的技術專家 Andy Baio 說道：“我認為 Google Reader 可能是最好的一個，是其中最好的成功例子之一。”“我認識的每個人都是靠 Google Reader 生活的。”Lauging Squid 的 Scott Beale 回憶道。Google Reader 是由工程師 Chris Wetherell 於 2005 年建立的。它允許使用者將 RSS 訂閱（一種組織網站內容和更新的開放協議）新增到單個閱讀器中。如果說 Google 搜尋是 2000 年代網際網路文化的脊柱，那麼 Google Reader 就是中樞神經系統。“他們鼓勵人們在網路上寫作。”Baio 說。像 Lenssen，Baio 和 Beale 這些部落格作者覺得 Google 所做的一切都是為了使網際網路變得更好。他們所推出的工具似乎與收集世界訊息、幫助人們新增更多內容到網際網路的任務相聯動。Lenssen 表示他現在將 SEO 或多或少視為與 Google bombing 相同的邪惡傳統的一部分.“您希望某個特定觀點在排名第一，並不僅僅是作為一個模因，而是為了影響人們，”他說。本篇文章中的大多數其他部落格作者在接受存取時也表示了類似的觀點。“當 Google 來了的時候，他們沒有廣告，只是以極端聯動性的結果呈現，介面還非常簡約。“ Lenssen 說：“如果我們快進到現在情況變得有些從好到壞。結果變得有些垃圾和關鍵詞堆砌以及 SEO 之類的東西。所以對於現在看 Google 有多有用可能很難理解。”不過這裡還有一位在早期網路先驅中顯著的任務，他並沒有改變立場: Danny Sullivan。在此期間，他成為了全球事實上的搜尋專家（千禧年來臨後，搜尋方面的聚焦越來越多地轉向 Google 搜尋）。雖然 Sullivan 的專業知識使他的觀點具有一定的份量，但有一個很小的問題——自 2017 年以來，他一直是 Google 的員工，擔任該公司的官方搜尋聯絡人。這意味著即使他認為這並不是那麼回事，他對搜尋的觀點也必須符合 Google 對搜尋的觀點。根據 Sullivan 的觀點，為搜尋最佳化的模式早於 Google——畢竟它並不是第一家搜尋引擎。早在 1997 年，人們就開始建立“門戶頁面”，這些頁面充滿了關鍵詞，旨在欺騙網路爬蟲以過度索引網站。更重要的是，Sullivan 將 Google 搜尋視為一個僅僅是回聲而不是推動力。“我無法想出一個是我做的 Google 搜尋, 然後其他人也出於同樣原因做同一個 Google 搜尋的情況。” Sullivan 說:”我能看到某些事情在某種程度上已經成為模因。有時, 甚至可能成為 Google 搜尋上的一個模因, 就像我們做的 Doodles, 人們會說: '現在你去搜尋一下這個；你去看看它或其他什麼。'但是搜尋本身不會引起搜尋活動。”那數以百萬計的網站爭奪在搜尋結果第一頁的位置並不會影響文化的執行方式，就像 Sullivan 所看到的那樣。對他而言，Google 搜尋活動不會產生更多的搜尋活動。數十年過去了，但人們本質上仍然在搜尋“Jennifer Lopez dress”。文化驅使了什麼進入搜尋框，這是一條單行道。但因果關係很難證實和駁斥。使 Sullivan 否定 Google 對文化影響的觀點的事實也同樣可以指向相反的結論。那個同樣月份，被認為是第一個真正的網際網路梗的“所有你的基地都屬於我們”在主流中問世。在 2001 年 2 月，跟著 Hugedisk 的 Google 炸彈爆炸不久，Google 推出了 Google Groups，這是一個與網際網路上的真正社交網路 Usenet 整合的討論平臺。同一個月份，被普遍認為是第一個真正的網際網路梗的“All Your Base Are Belong To Us”在在一個訊息板上的內部玩笑多年後走向主流。它成為了 Google 搜尋最大的搜尋趨勢之一，甚至在 Google 的一份時節報告中，這個臭名昭著的翻譯錯誤的遊戲截斷片段被列為 2001 年 2 月份的熱門搜尋之一。根據 Sullivan 的邏輯，Google Groups 在 Usenet 和其他眾多的訊息板和線上社區生成了更好的發現能力。這種可發現性產生了口口相傳的興趣，從而導致了搜尋興趣。搜尋量的增加僅僅反映了 Google 之外正在發生的事情。但是你也同樣可以得出這樣的結論，即 Google 在搜尋和社群平臺上推動了“All Your Base Are Belong To Us”的病毒效應。“All Your Base Are Belong To Us”早在 1998 年就在訊息板上傳播，作為動畫 GIF 出現。但是 Google 上線後，它開始變得像現在的梗一樣變異。“All Your Base Are Belong To Us”有一個專案啟動，重新配音遊戲，“梗”在 Newgrounds 上有一個頁面，最重要的是，第一批與此梗相關的 Photoshop 作品出現在 Something Awful 的一個主題中。考慮到，在 Google 之前，要找到“All Your Base Are Belong To Us”的資源以便重新編輯它們是多麼困難，以便重新混音它們。社交和搜尋之間的這種來回為獨立發布商的線上網路建立了路徑，我們現在稱之為“部落格界”。Google 的連結算法賦予了網路策展一種新的影響力。無論是否在 Google 結果頁的最前面, 不乏阻礙。那些與連結和關鍵詞比別人更早嘗試的網路內容很快就在搜尋結果中排名靠前。“這是一個很好的例子，娛樂上名人的八卦圈。”他說：“比其他人更早地理解連結和關鍵詞，並能夠在搜尋結果頁面上將低質量內容排在前列。”他舉了一些例子，如 Perez Hilton 和部落格 Crazy Days and Nights 和 Oh No They Didn't!在接下來的幾年裡，網路開始充斥著 eBaum 的世界、Digg 和 CollegeHumor 等聚合網站。但即使是原創高質量內容的創作者們也無法免於 Google 搜尋的壓力。Deb Perelman 被認為是最早的美食部落格作者之一，也是其中幾個仍然活躍的部落格作者之一。她於 2003 年開始就食物寫博文。她的網站 Smitten Kitchen 於 2006 年推出，至今已出版了三本書。起初，她說她對搜尋並沒有太多的考慮。但最終她像那個時期的其他著名部落格作者一樣注意到了這一點。“你肯定會意識到自己在搜尋中的頁面排名，因為這影響人們是否能透過 Google 找到你的東西，”她說道。很難找到另一個更受 SEO 壓力影響的行業。這些天，食譜網站幾乎都採用相同的形式，因為它們從產生更多可搜尋的內容中獲益。食譜部落格的格式和風格多年來引發了無窮的討論。根據 Perelman 的說法，食譜部落格如此模樣是因為博主們希望被 Google 讀者閱讀。“最佳化從前可能有故事可講的角度寫作的理念，”她說。“我認為這是一種質量更差的體驗。是的，你可以直接說，我猜 Google 在某種程度上創造了這一點。”Sullivan 說，PageRank 的算法遠比大多數人想象的要簡單得多。在早期，人們分享的大多數技巧對於 SEO 來說基本上是無意義的。有關如何在 Google 搜尋（搜尋引擎最佳化）。Technology-Google,終結,結束,結束了,搜尋引擎,技術公司
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