X 重新品牌導致活躍使用者數和排名下降，但 Twitter Lite 的安裝量增長
Sarah Perez @sarahintampa / 8 小時前
有報導稱，在埃隆·馬斯克重新將微博社交網路 Twitter 更名為 X 之後，該應用程式的下載量下降，只是事件中的一部分。據應用程式智慧分析公司 Sensor Tower 的最新資料顯示，Twitter 進行品牌改名後（從 8 月 6 日到 8 月 20 日），其每週活躍使用者數下降了 4%，而 X 應用的排名在總體類別中下降了四個名次，來到第 36 位。這項分析是在 Twitter 重新品牌後引起爭議之際進行的，根據一些預測，該公司可能破壞了數十億的品牌資產。事實證實這是真實的，最初的報導，包括 Mobile Dev Memo 的 Eric Seufert 的報導都顯示，Twitter 在 iOS 和 Android 上的 Top Downloaded 排名在將應用程式更名為 X 後戲劇性下降。不過 Twitter 之前的一個令人注意的亮點是，在品牌改名後，其收入出人意料地增加了。Sensor Tower 發現，在 8 月 6 日至 8 月 20 日期間，收入增加了約 25%，主要來自 iOS 平臺的收入增長了 24%。然而重新品牌似乎導致消費者在應用程式商店中產生了困惑。儘管很多懂科技的使用者知道改名的事情，但許多主流消費者在應用程式商店中搜尋 Twitter 時卻找不到該應用程式。當他們在應用程式商店的搜尋欄中輸入“Twitter”時，他們只能找到為新興市場設計的應用程式 Twitter Lite。Sensor Tower 稱，在重新品牌的第一週（7 月 23 日至 8 月 5 日），Twitter Lite 的下載量增加了約 350%。結合 X 品牌，Twitter 應用程式生態系統的下載量增長了 11%，主要由印度、美國和印度尼西亞的安裝所推動。在這段時間內，X 的收入也下降了，從整體上下降了 3%，主要是由於 iOS 平臺的收入下降了 8%。X 品牌的重新命名還影響了其他應用程式，比如競爭對手 Bluesky、Instagram Threads 和 Mastodon。在重新品牌的第一週（7 月 23 日至 8 月 5 日），Threads 的下載量下降了 70%，使該應用程式在總體排名中名列第 16 位。但 Bluesky 和 Mastodon 的下載量分別增加了 180%和 15%。這表明，那些離開新的 X 品牌的使用者主要轉向了 Bluesky。然而在隨後的幾周（8 月 8 日至 8 月 20 日），Threads 的下載量出現反彈，增長了約 50%，在總體類別排名中上升了一個名次，來到第 12 位。這段時間內，Threads 還推出了一些新功能，包括一個按時間線序排列的訊息流。而 Bluesky 和 Mastodon 在 X 品牌重新命名後的下載量則下降了，分別下降了 25%和 40%。換言之，這種 X 品牌的流失還未在新的平臺上得到解決。與此同時 X 旗下的一個應用程式表現出色，Twitter Lite 的下載量增加了 50%。似乎品牌名稱“Twitter”在應用程式商店中仍然具有一定影響力，並正在從新更名的 X 中偷走潛在的安裝量。
