泰勒·洛倫茲：網際網路的極度線上歷史
緒論
泰勒·洛倫茲的新書 《極度線上》 在探索網路歷史的同時詳細描述了社交平臺和創作者之間的緊張關係。這種動態已成為她在過去十年中報導的核心焦點之一。除了分析社交平臺如何影響創作者和文化創作形式的發展，洛倫茲還著重討論這些平臺對創作者和新興創作者經濟的漠不關心和無能為力，從而威脅到他們的生計。
極度線上：一部社交媒體的社會歷史
《極度線上》描述了社交媒體的社會歷史，從早期的媽媽部落格到如今的 TikTok 網紅。在整本書中，洛倫茲關注創作者這個群體，提供了新的視角，即使這些創作者與公司內部的爭議已經廣為人知（至少對於網路使用者來說是這樣）。值得注意的是，洛倫茲對 Twitter 的詳盡歷史描述令人印象深刻。她記錄了 Twitter 使用者如何創造了它最受歡迎的功能，從「@」符號到標籤（hashtag），最終在某種程度上塑造了 Twitter 成為今天的服務。
Twitter 錯過了與創作者建立關係的機會
在書中，洛倫茲探討了 Twitter 如何在設計產品和文化重要性方面受到有影響力的創作者塑造的過程中錯失機會。她指出 Twitter 起初在文化方面佔據了領先地位，這使得它在誘導創作者流入其平臺方面佔據優勢。然而 Twitter 一次又一次地未能推出對創作者有益的盈利功能。儘管在短文字的盈利上面臨困難，正如埃隆·馬斯克現在所發現的那樣，但 Twitter 的領導層似乎在早期並不想付費給名人發推。名人們開始問：“為什麼我要免費在這裡發推？你應該付錢給我。”現在已經過去了 15 年，他們仍然沒有一個明確的人們盈利計劃。這種誤解似乎對去年 Twitter 推出的「Twitter Blue」產品造成了不良影響，導致一些未訂閱的名人失去了他們的藍色勾勾（取證標誌）。這顯示了對價值增加的誤解。洛倫茲提到，Twitter 需要名人，但名人不需要 Twitter，創作者也不需要 Twitter！這可能是為什麼我們經常看到馬斯克在推特上渴望地與 MrBeast 互動。
創作者和平臺之間的關係
洛倫茲強調創作者和平臺之間的關係一直是緊張的，因為他們的目標不一致。創作者追求的是最大化的參與度，而平臺的目標則是盈利。但一旦開始盈利，創作者會希望自己獲得一部分收益。書中還提到，Vine 創作者曾經遷移到 Facebook，但 Facebook 沒有抓住這個機會。他們拒絕以有意義的方式推出盈利功能。然後才出現了 TikTok...... TikTok 以一種其他平臺沒有的方式重視創作者。其他平臺對創作者持懷疑態度，因為科技平臺希望控制其平臺，他們不希望創作者按照自己的方式使用。當 Vine 任命 Karyn Spencer 來管理與創作者的合作夥伴關係時，一切都已經太遲了。關係已經變得如此惡化。
品評
《極度線上》栩栩如生地描繪了網際網路和社交媒體的歷史。作者泰勒·洛倫茲透過對創作者和平臺之間複雜關係的深入探討，帶領讀者對網際網路社會的發展有了新的理解。洛倫茲的研究工作全面而詳盡，她提供了獨特的觀點和見解，讓人受益良多。
建議
根據《極度線上》中的內容，我們可以為創作者和平臺之間的關係提出幾點建議。
1. 平臺應尊重創作者的價值
社交媒體平臺應該理解到創作者對平臺的價值和重要性。他們應該適當地回報創作者的努力，提供有利於創作者經濟發展的盈利和合作機會以及更好的創作和宣傳工具。
2. 支援創作者的獨立發展
社交媒體平臺應該為創作者提供更多的獨立發展機會，例如提供創作者自創品牌和商品的平臺。這不僅有助於創作者實現個人目標，還能為平臺帶來更多多元化和吸引力。
3. 建立更安全的社交環境
平臺應該更加重視使用者的安全和隱私，更積極地保護創作者免於騷擾和仇恨言論。這可以透過更嚴格的社區管理政策和技術措施來實現。平臺也應該建立更高效的檢舉和處理系統，讓創作者能夠更好地保護自己。
總結
泰勒·洛倫茲的《極度線上》提供了對網際網路和社交媒體發展的深入探討，特別是創作者和平臺之間的互動關係。這本書提醒我們，我們應該重視創作者在形塑網路文化和創作經濟方面的貢獻。同時平臺也應該尊重創作者的價值，提供更好的支援和保護。
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