TikTok 終止其 BeReal 功能的背後
更換，與 BeReal 的衰落有關
TikTok 正在終止其 BeReal 功能的訊息正在傳送給使用者。多名 Twitter 使用者已經發布了不同語言版本的訊息截圖，該訊息說 ByteDance 正在“更新 TikTok 體驗，並停用 TikTok Now。”
有關這一功能的停用訊息在正式宣布不到九個月後出現，儘管當前還不清楚這一功能將何時完全消失。TikTok Now 在去年 9 月推出，旨在在 TikTok 上促進“真實和自發的聯絡”。但無法忽視的是，它的形式（要求使用者使用手機的前置和後置相機每天捕捉一個時刻）幾乎與去年大熱的 BeReal 完全一致。TikTok 的創新之處在於，TikTok Now 除了靜態照片外，還支援長達 10 秒的影片。
在美國，TikTok Now 一直在主要的 TikTok 應用中提供，在其他地區，ByteDance 也推出了專門的 TikTok Now 應用。社交媒體顧問 Matt Navarra 向 The Verge 證實，他在 iOS 的 TikTok 主應用中看到了停用 TikTok Now 的通知。
BeReal 衰落的影響
儘管 TikTok 的通知並未給出 TikTok Now 停用的確切原因，但無法忽視的是 BeReal 已不再是曾經的病毒感染物。根據第三方資料，從 2022 年 10 月到 2023 年 3 月，BeReal 的每日活躍使用者數下降了 61％，紐約時報在今年 4 月援引了這一資料。根據 Apptopia，使用者數量從約 1500 萬人下降到三月份的不到 600 萬人。
儘管 BeReal 對這些數位表示懷疑（BeReal 在 4 月份寫道：“BeReal 在全球擁有超過 2000 萬每日活躍使用者”），但我個人當前在社交媒體上鮮少見到有關該應用的提及。無論具體數位如何，病毒感染的焦點已移轉。
TikTok 不是唯一一家在其應用中嘗試增加 BeReal 風格功能的社交媒體公司。SnapChat 在八月推出了一個雙鏡頭功能，換取了 BeReal 的每日通知和約束，而獲得了更多的編輯和排版選項。同時 Instagram 也一直在測試自己的版本，名為“ Candid Stories ”。我的同事 Casey Newton 稱這些類似功能為“謀殺克隆品”。換句話說，它們代表了主要社交媒體應用程式為了防止競爭者而模仿其獨特功能。
評論和展望
TikTok 的發言人尚未立即回應 The Verge 對評論的請求。截至撰寫本文時，TikTok Now 的服務援助頁面尚未更新提到將關閉此功能的情況。
對於 TikTok 終止其 BeReal 功能，我們可以從技術與社交媒體發展的角度進行更深入的思考。新興社交媒體平臺通常會模仿其他成功應用的特色功能，以吸引更多使用者，打破現有的市場份額。然而一旦這種功能不再具有獨特性或達不到預期的成效，這些平臺往往會放棄或改變方向。
這也引出了一個重要的哲學問題，那就是人們對真實性的追求。BeReal 作為一個強調真實、自發連結的應用，曾經引起了巨大的關注和討論。然而隨著時間的推移，人們對這種真實性的追求似乎有所減弱，轉而尋求其他的社互動動方式。
從這一事件中，我們可以看到流行文化的變遷和人們對社交媒體體驗的需求不斷變化的現實。社交媒體平臺應該繼續關注這些變化，並不斷創新和改進，以滿足使用者的期望。
結論
BeReal 的衰落和 TikTok 終止其 BeReal 功能的決定，反映了社交媒體行業中的競爭和變革。這也提醒著我們，在快速發展的數位時代，要保持創新和不斷變革的態勢才能與時俱進。
延伸閱讀
- Motional 宣布進行重組，延遲商用自駕車計畫
- 特斯拉 CEO 為人工智慧新創公司籌集 60 億美元，TikTok 是否在逃避蘋果的傭金？
- TikTok 擴充套件高級廣告位置，美國禁令或成變故
- 披露螢幕截圖顯示 TikTok 繞過蘋果應用商店傭金
- Twitch 推出類似 TikTok 的發現功能，適用於所有使用者
- 瑞碧公司迎來好訊息，TikTok 卻遇到壞訊息，早期新創公司則是中性訊息
- Snapchat 宣布其 TikTok 競爭者的總觀看時間增長超過 125%
- 深入剖析 TikTok 圍繞言論自由和國家安全主張的法律論點
- TikTok 因擔心成癮問題從歐盟 Lite 應用程式中移除功能
- 拜登簽署法案，如果位元組跳動未能出售 TikTok 將禁用該應用
