TikTok 推出新的電子商務計畫，將挑戰亞馬遜和 Shein
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簡介
近日 TikTok 確認正在測試一個新的應用內購物功能，名為"Trendy Beat"，其中提供的商品由其母公司位元組跳動的子公司販售並寄送。這個功能最早由《金融時報》報導，當前正在英國進行測試。這個購物區提供了一些在流行影片中出現的熱門商品，例如提取耳垢的工具。TikTok 週四告訴 TechCrunch，這個新的電子商務計劃當前尚未在美國進行測試，因為他們當前致力於在 TikTok 商店中增加新的商家，讓品牌能在平臺上銷售商品。儘管 Trendy Beat 功能還沒有在美國進行測試，但該公司於上個月在美國提交了 Trendy Beat 商標申請，這意味著這個測試功能可能最終會擴充套件到美國。商標申請中列出了許多服飾類別，例如連衣裙、圍巾、帽子、鞋類、泳衣、睡眠眼罩、毛衣、裙子、襯衫、西裝等。
內容
據《金融時報》報導，位元組跳動計劃在影片應用程式中銷售自家產品，內部將此計劃稱為"Project S"。報導稱，"Project S"利用了 TikTok 對於在應用程式中越來越受歡迎的產品的理解，然後讓位元組跳動公司進行產品的獲得或生產。據報導，位元組跳動使用一個供應商網路來生產這些商品。TikTok 希望透過這個新功能來挑戰亞馬遜和 Shein 等零售公司，這意味著它正在逐步改變其當前的電子商務策略。TikTok Shop 當前是 TikTok 的電子商務策略的主要代表，它允許品牌在應用內直接銷售商品。但是透過這個新功能，TikTok 將開始銷售自己的商品。新模式見證了 TikTok 運營一個類似亞馬遜和 Shein 的電子商務模式，推廣和銷售自己的熱銷商品。
根據《金融時報》早前的報導稱，TikTok Shop 在亞洲市場取得了成功，但在英國市場卻難以獲得重要推廣。因此 TikTok 選擇先在英國進行新的電子商務計劃的測試，然後再考慮帶到美國。值得注意的是，儘管 TikTok 在電子商務方面的努力仍處於初期階段，但該應用程式已經對使用者的購物習慣產生了顯著影響。"TikTok 幫我買了這個"這個片語因為 TikTok 的能力推動衝動性購買而變得流行。這個片語在 TikTok 上的觀看次數已經達到 74 億次，相應的標籤觀看次數達到了 593 億次。新的應用內購物功能將透過為使用者提供簡單直接的探索和購買體驗，極大地促進這些衝動性購買。
競爭對手的努力與趨勢
TikTok 的這一舉措，也許會與其他競爭對手的努力形成鮮明對比。Instagram 在今年 1 月取消了店鋪選項卡，後來宣布放棄了其直播購物計劃。Facebook 在 2022 年 8 月也關閉了其直播購物功能。此外一些競爭對手在電子商務方面進行的努力未能取得成功，因此正在進行縮減。對於 TikTok 來說儘管該應用在美國的電子商務計劃仍處於早期階段，但已經對使用者的購物習慣產生了重大影響。
評論與建議
新的電子商務計劃的優勢
TikTok 推出的新的應用內購物功能具有一些明顯的優勢。首先 TikTok 作為一個熱門的社交媒體平臺，擁有龐大的使用者基礎和高度參與度，這將為品牌推廣和商品銷售提供了巨大的機會。其次 TikTok 在應用中的具體理解和觀察使用者購買行為的能力，使得它能更好地預測和滿足使用者的需求，從而提供更具吸引力的商品。第三，TikTok 已經形成了一種影響使用者購買的文化，這種文化有助於構建品牌忠誠度和推動銷售。因此 TikTok 的新電子商務計劃的推出有望為公司帶來相當大的商業機會。
面臨的挑戰
TikTok 在挑戰亞馬遜和 Shein 等巨頭的同時也面臨一些挑戰。首先競爭對手已經在電子商務領域佔據了一定的市場份額，TikTok 需要努力尋找並創新以吸引消費者。其次 TikTok 需要建立一個可靠的物流和供應鏈系統，以確保使用者在購買商品後能夠獲得良好的服務。最後 TikTok 需要保護使用者的隱私和資料安全，這是使用者信任和品牌形象的重要組成部分。
建議
對於 TikTok，我們有一些建議。首先他們應該繼續提升使用者體驗，為使用者提供更方便、流暢的購物流程。其次他們可以與品牌合作，開展專屬優惠活動，獲取更多使用者的關注和參與。最後他們應該致力於提供個性化的推薦和購買建議，從而更好地滿足每個使用者的需求。
總的來說 TikTok 的新的電子商務計劃可能會帶來穩定的商業收益，但它需要面對競爭對手的挑戰，同時提供出色的使用者體驗和保護使用者的隱私和資料安全。只有在克服這些挑戰的同時 TikTok 才能真正成為電子商務領域的領先者。
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