為何 Threads 在歐洲延期發布
時值 Meta 公司剛推出競爭推特的應用程式 Threads 不久，該應用程式在不到一周的時間內就在美國、英國和其他許多國家獲得了超過 1 億的使用者，但你將無法在歐洲聯盟下載它。Meta 發言人克裏斯汀·派（Christine Pai）在接受 The Verge 採訪時表示這款應用程式因「即將到來的監管不確保性」而被推遲，這被普遍認為是指歐盟的數位市場法（Digital Markets Act，DMA）。
DMA 對產品發布的制約
科技公司和監管懷疑論者一直聲稱，像 DMA 這樣的法律透過要求嚴格的使用者保護，阻礙了創新。然而這個即將生效的競爭法並不會阻止 Meta 推出新產品，而且 Meta 也並未表示放棄在歐洲發布。相反，DMA 為新產品的發布增加了摩擦力，迫使公司在將其投入市場之前評估如何保護使用者，即使這可能會降低 Threads 剛推出時的受歡迎程度。然而當前仍存在許多不確保性，因為公司們仍在等待今年秋季更多的指導，同時也存在一個問題：是否遵守歐洲的規定會削弱 Threads 迅速增長的設計？
DMA 對資料混合的約束
Meta 的發言人克裏斯汀·派和其他代表沒有指責歐洲的任何一項技術規定導致 Threads 延期。但是 Meta 首席亞當·摩塞裏（Adam Mosseri）在接受《紐約時報》的 Hard Fork 播客訪談時提到了歐盟的數位市場法。這項去年透過的法規包含了一系列新規定，旨在遏制對於已被定義為「門衛」的公司濫用市場權力。Meta 和其他大型科技公司，如 Google 和 TikTok，本月早些時候被正式指定為門衛，並被給予六個月的時間準備，才能執行任何執法行動。摩塞裏將延期歸因於多種原因，但他特別提到了阻止 Meta 將從 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等產品收集到的資料進行混合的規定。他在週四的 Hard Fork 訪談中告訴《紐約時報》：「這不僅僅是關於披露和同意。還要核實沒有資料洩露。你必須建立一套流程和技術，幾乎能夠保證你所說的一切都可以被證實，而且通常需要多種方式。」
DMA 對資料共享的約束
根據 DMA，像 Meta 這樣大型公司不能未經使用者同意，在其產品間重複使用使用者的個人資料，包括姓名和地點，用於精準廣告。Meta 自己的隱私政策顯示，它收集並使用整個產品的訊息來為使用者提供廣告服務。來自蘋果應用商店的訊息表明，Threads 可以收集各種敏感資料，包括健康和地點資料以及使用者的聯絡人和搜尋歷史。Threads 似乎並沒有比 Meta 的其他服務收集更多的資料，僅僅是收集資料本身並不會造成它的麻煩。問題在於 DMA 對資料混合或結合收集到的所有使用者資料以建立廣告個人檔案的規定，這可能違反規定。德國監管機構在 2019 年已經命令該公司停止未經使用者同意將 WhatsApp 和 Instagram 的資料結合在一起。DMA 將在整個歐洲實施相似的規定，迫使公司要求歐洲使用者在其個人訊息可以在不同平臺上合併之前選擇同意。針對大多數 Meta 服務的精準廣告是一個問題，但這可能不是 Threads 面臨的最大問題。這款應用程式的立即成功主要歸功於其與 Instagram 的聯絡。為了在 Threads 上建立帳戶，使用者必須存取其 Instagram 帳戶並使用相同的帳戶名稱。然後，他們可以使用 Instagram 自動追蹤在該平臺上已經在追蹤的帳戶。問題在於，DMA 禁止門衛在其平臺上提供對其自家產品比競爭對手更有利的待遇，這被稱為「自我優待」。自我優待一詞用於描述亞馬遜（Amazon）和 Google（Google）等公司如何推向頂部使用者搜尋結果，將自家產品，如亞馬遜基礎和 Google 評論，置於競爭對手的劣勢地位。斯坦福數位經濟實驗室的數碼研究員喬治奧斯·佩特羅普洛斯（Georgios Petropoulos）在週四接受 The Verge 採訪時表示 Threads 並不是一個明確的自我優待案例，但它確實引起了一些擔憂。他表示：“如果它利用像 Instagram、Facebook 這樣已經很受歡迎的產品來推廣這個新平臺，這也可能被視為某種程度的自我優待。”歐盟預計在今年秋季向公司提供更多的指導，可能消除這種混亂。
編輯評論
Threads 應用程式在美國和其他國家取得的成功迅速增長，代表了使用者對於個人隱私保護的關注以及對更自由的選擇權的渴望。然而歐盟的數位市場法（DMA）旨在保護消費者隱私的規定也為科技公司帶來了新的挑戰。DMA 的目標是約束門衛式的行為，防止大型科技公司濫用其市場權力，並為消費者提供更多選擇權和保護。然而這些規定也可能阻礙創新和企業的發展。
平衡個人隱私和創新
在數位時代，個人隱私和創新之間的平衡是一個持續的挑戰。科技公司應試圖滿足使用者的隱私需求，同時推動創新和產品發展。針對資料的合規和保護是至關重要的，特別是在資料來源廣泛且資料使用廣泛的公司如 Meta。DMA 的規定是迫使這些公司更加謹慎地處理個人資料，確保使用者知曉並同意其資料的使用方式。
智慧監管的重要性
對於科技監管，平衡創新和使用者權益是至關重要的。DMA 提供了對大型科技公司行為的有力監管，但在制定和執行法規時也需要謹慎。政府和監管機構應試圖制定明確和全面的規定，同時也要保持與科技公司的對話，以理解最新的技術發展和創新趨勢。只有透過智慧監管，才能實現公平競爭、促進創新和保障使用者權益的目標。
建議
針對歐盟的數位市場法（DMA）對 Threads 應用程式發布的約束，Meta 公司應該與歐盟合作，確保 Threads 符合相關的法規要求，同時保留應用程式的原有設計和功能。Meta 應積極與監管機構溝通，以解決可能存在的衝突並獲得指導。同時 Meta 可以透過改變 Threads 的註冊方式，例如允許使用者透過電子郵件建立帳戶，而不是強制要求使用 Instagram 帳戶，從而解決 DMA 對於自我優待的約束。
此外 Meta 應該加固對使用者隱私和資料保護的意識，並提供更詳細的隱私政策。公司應與使用者保持透明溝通，解釋它是如何處理資料的以及如何保護使用者的隱私。與使用者建立信任關係是保持持續成功和增長的關鍵。
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