「Zepotha」在 TikTok 上掀起熱潮，但無法與「Goncharov」相提並論
TikTok：音樂行業的病毒式行銷
最近，《Zepotha》這部 1987 年的經典恐怖電影在 TikTok 上再度熱門起來。有關該片血腥的森林場景的影片反應佔據了使用者的動態。TikTok 使用者紛紛挖掘出父母的衣櫃，以重現該電影中的復古服裝。和該電影內容相關的角色的粉絲藝術和對其模棱兩可結局的錯綜複雜的理論不斷在網路上瘋狂傳播。標籤#Zepotha 的點選量接近 1.6 億次，而這部電影的主題曲——一首空靈、合成器豐富的流行曲——也成了熱門趨勢。
如果你不記得《Zepotha》，那你並不孤單。事實上根本就沒有這部電影。這只是一個巧妙的市場銷售活動，旨在推廣音樂藝術家 Emily Jeffri 的新歌曲。這位 18 歲的歌手在 TikTok 上發布了一段影片，介紹如何無上下文地 casually 提到這部假電影以使其病毒式傳播。她鼓勵粉絲們告訴其他創作者他們「看起來和《Zepotha》中的女孩完全一樣」，以激起他們的疑惑。她的原始影片已經有 760 萬次觀看。在另一段影片中，她建議在每次「電影爸」嘲笑你時提到《Zepotha》，以讓對方產生錯覺，認為這部電影是真實存在的。《Zepotha》在 TikTok 上成為一個巨大的內部玩笑——只有你知道，你才知道。Jeffri 在週末發布的一個 TikTok 中說：“我們將一起見證新的故事發展，主人公將脫穎而出。”“我們可以讓成千上萬的人相信，這部奇怪命名的 80 年代恐怖電影實際上存在。”
這種趨勢極具吸引力。幾天之內，包含 Jeffri 新歌的聲音已被用於超過 12,000 個影片中。其他使用者也紛紛加入這個玩笑，聲稱他們已經寫了大量關於該電影悲劇性主角的色情小說。粉絲們還發布了《Zepotha》的“預告片”，並散布有關 2024 年重新拍攝的謠言。他們還發布了“稀有”《Zepotha》VHS 磁帶和狀態良好的海報的假拍賣 eBay 列表。當其他使用者對該電影表示懷疑或困惑時，《Zepotha》的信徒堅持稱他們的父母在他們尚為兒童時就向他們展示了這部電影。“我看了《Zepotha》並受到了創傷，他們卻說我們是在編造。”一位使用者在關於該電影的 TikTok 上評論道。“我今年 30 歲，當年（90 年代）在影音租片店確實看了《Zepotha》，所以我可以證實它是真實的。”另一位使用者說。
在 TikTok 上病毒式傳播曾經是讓藝術家在音樂行業中迅速成功的好機會。現在這已成為一種期望。藝術家在發布新單曲之前，會提前數週以小預告的方式試圖製造、推廣與音樂相配的流行趨勢。去年 Halsey 抱怨她的唱片公司不讓她發布一首“假”的病毒式單曲。有機產生的病毒式傳播是可能的，但這會讓 TikTok 使用者產生懷疑。這個平臺上充滿了新音樂，使得嶄露頭角的藝術家在甚至沒有證實自己之前就被認為是行業的廠牌藝人。TikTok 使用者對聲稱自己寫了“今年夏天的主打歌曲”或“失戀後的歌曲”的人會保持警惕，尤其是如果他們所寫的音樂符合“TikTok 音樂公式”——旨在病毒式傳播的流行音樂。分享任何形式的藝術都是一種脆弱的行為，尤其對於 TikTok 上的獨立音樂家而言。太過認真的分享被視為尷尬，而太驕傲地分享則被視為做作。少數可行的策略之一是藝術家將市場定位於像悲劇的同性動漫情侶的粉絲剪輯等專屬的網際網路社區。Jeffri 的銷售活動尤其巧妙，因為它建立了一個趨勢，巧妙地以她的歌曲為特色，而不是強迫她的歌曲成為一個趨勢。如今《Zepotha》比她的歌曲更受關注，且傳播範圍越大，就越與 Jeffri 本人無關。《Zepotha》是一個內部玩笑，但很少有 TikTok 使用者知道這個玩笑是如何開始的。知道 Jeffri 是誰並不重要，只要影片使用了 Jeffri 的歌曲，她的銷售活動就成功了。
從「Goncharov」到「Zepotha」：共同騙取網際網路
讓網際網路集體“記起來”一部假電影並不是什麼新鮮事。去年 Tumblr“重拾”了 1973 年的馬丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)經典電影《Goncharov》，這部關於義大利黑幫的電影圍繞著犯罪、權力和一段禁忌的愛情三角戀展開。和《Zepotha》一樣，《Goncharov》根本不存在。但是 Tumblr 的使用者們對此玩得不亦樂乎，並建立了一份關於該電影角色、關係和背景的詳細 Google 檔案。這一合作努力還包括該電影每一幕的詳細分析，使用者們透過 Goncharov Discord 伺服器相互協調。斯科塞斯甚至親自參與其中在一段發布在 TikTok 上的和他女兒的對話中，他說：“我多年前拍過那部電影。”
儘管《Zepotha》很受歡迎，但它還沒有達到《Goncharov》那樣的細節和合作程度。Tumblr 的使用者批評《Zepotha》只是一場亂成一團的流行競賽，而不是一個集體的努力。多個創作者開始撰寫《Zepotha》的故事背景 Google 檔案，但未能就一個統一的故事達成一致。當前還沒有哪部電影中的角色一覽表是明確且受到普遍認可的，TikTok 創作者在提到《Zepotha》的帖子中所引用的名字拼寫方式也不一致。“《Zepotha》永遠不會成功，因為 TikTok 使用者沒有足夠的耐心來完成像《Goncharov》那樣的任務。”Tumblr 使用者 sbibble 表示。“與此同時我們既無所事事，又有數十年的創作經驗。”
《Zepotha》最大的缺點不是缺乏一致的故事背景，而是和《Goncharov》不同，它的註冊負責人並不唯一。本週，Jeffri 宣布一場短片比賽，並將給獲勝者 500 英鎊作為獎金。這部獲勝的短片也將被視為《Zepotha》宇宙中的“正史”。Jeffri 在宣布短片比賽的影片中表示：“作為《Zepotha》的創作者，我認為重建秩序並組織我們的背景故事非常重要。”“現在是你們這些真正的創意天才們以你們自己的方式創造《Zepotha》的時候了。”《Goncharov》之所以成功，是因為無數使用者共同參與其中。粉絲在 Discord 上討論劇情重點數小時，然後將其寫入共享的 Google 檔案中，以確認故事背景的真確性。Tumblr 使用者則根據其他使用者對 Google 檔案的補充進行了詳細的主題和時鐘意象的分析。Goncharov 的作者甚至就該電影的場景遵從當時的行業指南，即禁止裸露、粗俗語言和逼真的暴力。Tumblr 使用者從數千個想法中建立了一個明確的故事。相比之下，《Zepotha》是個起始點相同但分支數以萬計的故事概念。決定電影劇情的一部獲勝短片，鼓勵了粉絲們之間的競爭，而非建立在彼此的創意之上。這並不是說這種方式更好還是更差，只是約束了《Zepotha》對網際網路文化的影響。《Zepotha》之所以如此受歡迎，是因為玩笑而有趣，而不一定是因為其創造潛力。《Goncharov》的熱潮持續了幾週，儘管在過去一年中放緩，Discord 伺服器仍然活躍。Jeffri 不到一週前才發布有關《Zepotha》的影片，但如今使用者已經厭倦了這個熱潮。對於 Jeffri 來說《Zepotha》是否能夠持久並不是那麼重要。對於 TikTok 上的一位獨立藝術家來說使她的歌曲病毒式傳播已經足夠成功。-
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