新的歐盟法律讓使用者能夠靜默退出演算法束縛
引言
歐盟的數位服務法（Digital Services Act，DSA）正引領著一場靜默的社交網路革命，使使用者能夠對人工智慧進行關注大量攻擊說「不，謝謝」。根據這項法案，使用 Meta 的 Facebook 和 Instagram、ByteDance 的 TikTok 以及 Snap 的 Snapchat 的使用者可以輕鬆拒絕基於追蹤的「個性化」內容推薦，並切換到更簡單的型別，即按照時間線序顯示來自朋友的帖子。這只是法規冰山一角。這些變化適用於歐盟的主要平臺，但一些公司正在全球範圍內推出，因為科技巨頭選擇簡化他們的合規要素。
演算法對使用者的影響
平臺保持使用者在自己的社交圈內的能力來自於多個因素，其中之一就是它們可以利用龐大的訊息不對稱性來追蹤我們的點選、參與、停留時間和搜尋記錄等。基於這種追蹤的內容選擇甚至不需要很複雜——事實上這些程式可能會感到非常粗糙。比如說，幾個月以來，每當我在 Instagram 上觀看了一個貓影片之後，我的首頁就會充斥著貓影片的推送，而且這些推薦的貓影片似乎永無止境。事實上這是一條最長的尾巴...如何處理這種情況，當我為了避免這些內容而不情不願地登入 Instagram 時，這是一個問題。
演算法的影響
執者無可否認，人們透過使用 DSA 可以選擇更多不基於追蹤的內容。這使我能夠選擇只看來自我關注的帳戶的帖子，並避免透過演算法選擇的內容來引起我的注意力。這真是一件好事。然而這些人工智慧選擇的貓影片還沒有徹底消失。首頁現在提供兩個選擇：“關注”和“給你推薦”。其中的“給你推薦”仍然充滿了很多貓影片。但至少我現在可以選擇只看那些我關注帳戶的帖子，並且避免那些被選為吸引我的注意力的內容。Facebook 的“探索”選項似乎預設為演算法選擇的內容（“給你推薦”），但是單擊標籤旁邊的下箭頭，你也會看到一個新選項：“Not personalized”（非個性化）。單擊該選項後，Meta 的人工智慧計算出最能吸引使用者眼球的內容（在我的情況下是貓和攀爬影片）的內容，將被一個從國家地理頻道中選取的影象網格所取代。老實說，看起來有點無聊，但我從來沒有關注過探索選項。而無聊就意味著平靜。
反思和建議
一個靜靜地退出演算法的選項可能會成為下一個大趨勢。但不要期望這一趨勢會像病毒一樣迅速傳播。增加使用者權力對主流平臺的影響可能不會立即產生巨大影響。然而我們應該歡迎我們現在能夠靜靜地退出演算法的能力。這已經是過去的選項，並且是平臺權力的解構的開始。
歐盟的 DSA 與其姐妹法案《數位市場法》（Digital Markets Act）是一項重要的法律，對平臺提出了比提供使用者拒絕個性化的自由選擇更多的要求。例如，要求它們確保和減輕從其人工智慧使用中產生的系統性風險；開放他們的資料給外部研究人員，以便獨立學者可以進行強有力的科技社會影響研究，僅舉兩個。平臺巨頭的這種公眾利益可見性早該實現。尤其是廣告技術巨頭一直以來利用的訊息不對稱性，對我們的眼球進行剝削，一直就是極其不公平的。是時候讓他們回饋了。也是時候讓我們有簡單的選擇，讓他們的內容定位系統停止盜取我們的自由時間。
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