共和黨仍不懂如何線上上與年輕選民溝通
簡介
美國共和黨總統候選人 Vivek Ramaswamy，在與年輕選民連結的努力中遇到了困境。他的提案將選舉年齡提升至 25 歲，並在 TikTok 上與 YouTuber 轉型拳擊手 Jake Paul 合作，希望吸引年輕選民的支援。然而共和黨候選人在社交媒體上未能與年輕選民有效接觸，甚至根本未曾嘗試。相比之下，民主黨政治家如 Alexandria Ocasio-Cortez 議會代表和 John Fetterman 參議員的社交媒體宣傳策略為尋求網路聲譽的政治家樹立了範本，而共和黨則忽視了獲得年輕選民支援所需的數碼流暢性。隨著 2024 年選舉的臨近，共和黨候選人可能再次落後於在社交媒體平臺上動員選民。
年輕選民在社交媒體上的影響力
儘管遠右創作者線上上的受歡迎程度和影響力日益增長，但共和黨候選人在社交媒體上與年輕選民的接觸歷史上一直不理想。除了 Ramaswamy 之外，幾乎沒有其他共和黨政治家努力與 TikTok 聯絡，他也是少數會員之一。他以作為生物科技企業家的矽谷根源和千禧一代的成長背景使他與其他候選人區分開來，但他面臨著一個艱難的挑戰，即說服 Z 世代喜歡他，更不用說讓他們到票站投票了。儘管他的影片觀看量達到數十萬次，但評論卻充滿了性笑話。這表明 Ramaswamy 的 TikTok 策略令人困惑；他似乎試圖模仿之前一些在競選期間成為社交媒體巨星的候選人的成功，但他的 TikTok 存在與他對社交媒體和年輕選民的立場相沖突的問題。然而他的溝通總監 Tricia McLaughlin 對 TechCrunch 的詢問並未立即作出回應。與年輕選民線上上接觸需要更多，儘管 Ramaswamy 似乎採取了一些行動，但在數碼戰略方面，民主黨仍然在共和黨中佔主導地位。
政治人物在新平臺上的挑戰
與選民線上上接觸需要政治人物理解平臺的文化。在年輕選民中，流行的創作者在政治選舉中的作用越來越重要。舉例來說 Ocasio-Cortez 利用 Twitch 平臺直播了她的遊戲《Among Us》以吸引年輕選民的關注。而共和黨政治家 Matt Gaetz 則在 Twitch 上的首次亮相中遇到了困難，他在直播結束後忘了關掉聊天室，結果引發 Twitch 使用者對他的攻擊和評論。政治人物需要理解平臺的文化和使用者習慣，才能有效地與選民接觸。
數碼流暢性的重要性
與選民線上上接觸不僅僅是與受歡迎的創作者合作。候選人需要成為內容創作者，無論他們使用的是哪個社交媒體平臺。無論政治人物是否天生擁有成功推廣的能力，只要他們聘請了擁有這種能力的人，就能進行成功的活動。年輕選民對於明顯的攀關懷和強迫引用流行文化的模仿非常抗拒，他們往往會將這種表現視為尷尬。政治人物應該與年輕選民建立真誠的聯絡，而不是強行追求趣味性。
新興社交媒體平臺上的挑戰
共和黨政治家在應對新興平臺時面臨著很大的挑戰。為了適應正在變化的文化，候選人必須成為內容創作者，而不僅僅是政客。自己成為內容創作者的只有一小部分政治人物能夠將社交媒體參與轉化為選票，就像特朗普在 2016 年選舉中利用 Twitter 帳戶一樣。儘管保守派創作者線上上的影響力逐步增加，共和黨政治家卻未能與年輕選民建立良好的關係。共和黨政治家在面對線上社交媒體使用者的憤怒時往往不知所措，而這些使用者會以搗亂的方式來達到社會正義的目的。
結論
當前對於 Ramaswamy 來說在 TikTok 上取得突破可能已經來不及了，他在這個平臺上的年輕使用者仍然無法將其看作是一位嚴肅的政治競爭者。即使像 Ramaswamy 這樣的候選人所做的一切都是正確的——例如，擁有不會激起年輕選民反感的平臺以及與具有良好聲譽的創作者合作——他們仍然代表著不被許多 Z 世代和千禧年選民所認同的黨派。共和黨政治家在數碼戰略上的錯誤可能是造成他們線上上無法有效接觸年輕選民的主要原因之一。然而如果他們能夠採取適當的策略並理解平臺文化，就有可能在網路世界中與年輕選民建立有效的聯絡。
