北美行動遊戲玩家調查：越來越多的 X 世代和嬰兒潮一代參與行動遊戲
調查結果挑戰年齡刻板印象
一項由遊戲廣告體驗平臺 Monetizer 進行的北美行動遊戲玩家調查顯示，年齡超過 43 歲的玩家，也就是 X 世代和嬰兒潮一代，佔該平臺玩家的 43%。值得注意的是，他們在行動遊戲中的玩家數量超過千禧世代（1981 年至 1996 年出生）和 Z 世代及更年輕的玩家（1997 年或之後出生）。此外男女比例在行動遊戲玩家中幾乎平均。女性在被調查的行動遊戲玩家中佔 51%。「這種參與方式為廣告商帶來了非凡的機會」，Monetizr 的聯合創始人兼 CEO Andris Merkulovs 表示。「在當今充滿活力的廣告景觀中，品牌正在關注 900 億美元的行動遊戲廣告市場所帶來的重大機遇」。根據 Monetizer 的資料，全球有 32 億行動遊戲玩家，使行動遊戲成為全球最大的媒體渠道之一。然而當前尚不清楚這些人口統計趨勢是否適用於北美以外的市場。
品牌需要考慮這一族群的需求
如果品牌希望透過遊戲內廣告接觸北美玩家，就必須牢記這一族群的人口統計特點。由於行動遊戲玩家更貼近普通消費者的人群特徵，品牌有更多的選擇機會來接觸他們所需的目標受眾，但根據遊戲型別進行精細銜接是取得成功的關鍵。
遊戲內廣告態度
在被調查的 20 萬 7500 名玩家中，其中 3000 名也對遊戲內廣告的實踐表達了看法。這個較小的群體在人口統計上代表了全體受測者。在免費玩的遊戲中，很少有行動遊戲玩家表示如果出現廣告就會停止遊玩（15.68%）。相反，有 44%的玩家表示他們會繼續玩下去。雖然廣告不太可能擊退免費遊戲的玩家，但他們對遊戲內廣告位置有不同的喜好。近一半（49.28%）的消費者表示廣告的位置對他們的遊戲體驗沒有明顯影響。其餘的玩家對將廣告融入遊戲中的方式（26.17%）比將其與遊戲區分開來的方式（24.55%）更青睞。除了強調多種廣告形式的需求，Monetizer 的調查還強調了獎勵玩家的重要性。約 45%的玩家表示他們願意兌換真實世界的獎勵或折扣。
專家評論與建議
行動遊戲的年齡層面的轉變
這項調查提供了有關行動遊戲玩家年齡層面的重要見解。許多人懷疑只有年輕人才是行動遊戲的主要受眾，然而這項調查揭示了隨著時間的推移，更多的年長玩家正加入行動遊戲的行列。這證實了行動遊戲正日益成為跨代同樂的活動，並且廣告商和品牌應該根據這一趨勢調整他們的市場策略。
廣告品牌的機會和挑戰
調查結果表明，行動遊戲廣告市場是一個龐大的商機。品牌應該密切關注這一趨勢，以確保他們能夠接觸到更多的遊戲玩家。然而成功的行動遊戲廣告並不是簡單的事情。廣告的位置以及與遊戲內容的融合程度對於玩家體驗的影響是品牌需要關注的重要因素，並且在廣告策略中提供獎勵和福利也能夠增加玩家對廣告的接受度。
總結
Monetizer 進行的調查揭示了行動遊戲玩家的特徵和廣告態度。這對品牌來說是一個重要的訊息來源，以確保他們的廣告策略能夠更好地達到目標受眾。同時這也提供了行動遊戲行業的發展趨勢，尤其是年齡層面的轉變。品牌應該意識到行動遊戲不再只是年輕人的領域，而是一個橫跨各個年齡層的娛樂領域。因此他們需要調整廣告策略，以更好地迎合這個多元化的玩家群體。
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