Google 將於 2024 年第一季度禁用 Chrome 1%的第三方 Cookies
Google 計劃於 2024 年第一季度開始，將 1%的 Chrome 使用者遷移到 Privacy Sandbox 並禁用第三方 Cookie，以取代第三方 Cookie。由於 Google 多年來一直在談論並發布各種實驗，這對網上廣告行業來說是一個重大轉變。在 2014 年的後半段，Google 計劃完全廢棄第三方 Cookie。
Privacy Sandbox
Privacy Sandbox 的目的是用一種更加關注隱私的方法取代第三方 Cookie，允許使用者管理與他們的興趣相關的內容，並將他們分組成具有相似瀏覽模式的群體。
對網上廣告業的影響
禁用 Chrome 1%的第三方 Cookie 對開發人員來說並不像會有重大影響，但它將有助於開發人員評估他們的現實準備情況，以迎接 2024 年末即將到來的更大變化。開發人員還將能夠在 2023 年第四季度模擬他們的第三方 Cookie 去除準備情況，當他們將可將可配置使用者百分比移至 Privacy Sandbox 進行測試時。
隱私爭議
當然 Google 的 Privacy Sandbox 也並非沒有爭議。其他瀏覽器供應商正在採取非常不同的方法來保護其使用者的隱私。與 CMA 密切關注 Google 的這一倡議，該公司已承諾一套指南，以確保在實施 Privacy Sandbox 時不存在自我優異做法，這可能使其比競爭對手更具優勢。由於沒有一家競爭對手似乎特別熱衷於採用 Privacy Sandbox，因此整個 Web 廣告生態系統的影響還有待觀察。
編者的話
Google 禁用第三方 Cookie 是為了更好地保護使用者隱私，但這對廣告商和開發人員來說是一個挑戰，需要透過新的解決方案應對。這也將改變瀏覽器和網路廣告的未來，因此我們建議廣告商和開發人員在這段時間內跟進 Google 的發展，及時尋找更好的解決方案以應對隨著時間推移而產生的變化和影響。
