前言
Instagram 最近發表了 2023 年的趨勢報告，是一份針對 Z 世代*（通常稱作「Gen Z」）在 2023 年的趨勢的數據指南。這份報告涵蓋了許多 Z 世代關注的主題，包括時尚、美容、Web3、元宇宙、約會等，這些主題都是圍繞著線上社群而展開的。
在這篇 Instagram 2023 年趨勢報告中探討了Z世代在未來一年的文化和社會趨勢。涵蓋的主題包括時尚、美容、Web3、約會等等，但最重要的是社群和連結，報告是與 WGSN 一起在 2022 年 10 月對 Instagram 上的 Z 世代用戶進行的大型調查，報告中記者 Darian Symone Harvin 與一些創作者訪談討論 2023 年文化和創新的話題，請務必在此處觀看他們的訪談影片，我閱讀後整理了一下，讓大家方便閱讀以下分別介紹每個類別的主軸：
Z世代（英語：Generation Z，或縮寫為Gen Z）是起源於歐美的用語，但在大中華地區也較為流行，特指在1990年代中後期至2010年代前期出生的人。華人有稱為「千禧寶寶」。
節錄自 維基百科
Recycle, Reuse, Reconstruct 回收，再利用及重建
- Z 世代的創意人才希望在2023年能夠掌握時尚，回收再利用是一個關鍵的議題，隨著全球氣候變遷的問題日益嚴重，DIY 服裝是一個環保永續的選項，在調查訪問中一半的受訪者表示，有計畫在2023年自己DIY製作服裝。
- 同時受訪者被問到當服裝品項預算超出預算時，超過四分之一受訪者會考慮購買二手服裝
相關訪談：@emmarogue
Taking Action 行動派
- Z 世代是一個行動派的世代，他們會選擇透過購物支持他們關心的事情，預期未來會有更多的Z 世代成員選擇透過他們的購買力來支持他們關心的事物 (這點在台灣其實也蠻常見)
- 在政治方面 30%的Z 世代已經擁有選舉權，他們認為這個國家需要更多的Z世代人參與政治，他們有著強烈的政治觀點。隨著越來越多的年輕美國人達到投票年齡，期望Z世代能夠在政治問題上有更多的曝光率和活動力。在2022年，Maxwell Frost成為美國國會中第一位當選的Z世代政治家(First Gen Z congressman says he was rejected from Washington DC housing | Florida | The Guardian)
- 關懷弱勢是重要議題，四分之三的Z世代社交媒體用戶想關注有殘疾等問題的影響者，預計2023年有更多的Z世代用戶會與倡導支持更多殘疾或智力殘疾的人的創作者
相關訪談：@emilyflowurs
Climate & Expressive Beauty 氣候與展現美麗
- 化妝品和美容產品是一種自我表達的方式，比起增強他們的美感，更多的消費者可能會選擇使用化妝品來表達他們的獨特性
- 氣候變遷的也正在影響用戶購買保護性護膚和美容產品，三分之二的受訪者計劃購買保護面對極端天氣和陽光的護膚或美容產品，並且增加像空氣污染日益加劇和強烈的紫外線之類的問題搜索量
相關訪談：@laurelcharleston
(Photo by Evnato)
Alt Takes On The Metaverse 進入元宇宙
Z 世代希望在在元宇宙建立一個更加被承認的世界。在元宇宙中可以從頭開始建立世界，並且他們希望在數字空間中表達自己的個性和對公平的承諾，67％的用戶認為在未來一年內元宇宙中的虛擬角色應該更好地反映出多樣的身體類型、服裝和膚色，並且希望透過虛擬角色獲取時尚和美妝的靈感。
相關訪談：@phiawilson
The Financial Renaissance 金融復興
- 將近三分之二的用戶計劃在2023年透過社群媒體賺錢
- 內容創作已經不僅僅是全職創作者的事，將會持續擴大
- 64％的Z世代用戶希望將自己的專案變現，儘管他們期望在Instagram上獲利的比例很大但多數創作者能表示自己創作內容是為了好玩及表現自我
- 理財技能是一個優先技能，有85%的人計畫在2023年提升金融及理財相關技能，其中包含了四分之一的青少年
（數據來自Adobe,“Creators in the Creator Economy: A Global Study”，2022年8月25日）
相關訪談：@imdrebrown
Cultural Curiosity: Participatory Global Eats 文化好奇心：參與全球美食
- 68％的社交媒體用戶將透過美食去探索另一種文化
- 透過美食相關創作內容作為其他探索文化的入口，透過食物去探索不同文化的美食，以及他們對美食的好奇心
相關訪談：@lahbco
(Photo by Evnato)
Creator Trends: Community & Participation 創作者趨勢：社區與參與
- 用戶期望更多的面對面體驗
- 通過參與及聯絡創作者的活動，而不僅僅是觀看他們的內容
相關訪談：@dejafoxx
Return of The Rave & Rise of Global Beats 全球狂歡派對
- 對於音樂的興趣似乎是沒有界限的
- 在2023年會有更多人對於 Rave & Rise 的音樂風格感到興趣
- 疫情期間仍不減熱情，仍可以透過虛擬派對進行
- 持續在線上找尋音樂體驗，並且需要支援更多行動裝置
- 更多元的音樂風格及新的藝術家
相關訪談： @madsteaparty
Your 2023 Dating Profile 約會
- Z世代用戶更願意或喜歡透過社交媒體展現真實的一面
- Instagram 成為新的約會應用 App
- 他們喜歡使用 meme 表情包來溝通
- 對於占星和星座預測有興趣，同時也希望和星座相容或是相信星座的人約會
- 透過社交媒體溝通，尤其是私訊來維持朋友或愛情關係
- 在約會應用上更傾向於直接和率真的溝通，而不是像傳統交友軟體一樣不停地評估和換人 (多數 APP 會有滑動畫面換人的機制)
- 如果表現出糟糕的趣味和品味則有可能使對方對自己的吸引力降低
相關訪談：@laurelcharleston
(Photo by Evnato)
結論
總結來說，Instagram 的 2023 年趨勢報告重點在於 Z 世代的需求和偏好。透過與 WGSN 合作進行的研究，報告統計了許多有關流行趨勢、持續性、美容和保養、流量變現、音樂、餐飲、社群建立和網路虛擬世界的議題。此外也透過訪談幾位創作者，對未來的文化和創新進行了討論與發想，我們可以瞭解到 Z 世代在 2023 年將會更加注重展現自我及經營個人IP，在網路世界中創造屬於自己的空間與社交活動，此外也將會更積極參與社會議題，並透過消費行為支持自己所關心的事情，整份報告可以給予我們對 Z 世代在2023年社群上的活動趨勢有了一些基本的認識並且可以提供相關的行銷策略思考方向。
