亞馬遜為印度價值時尚推出特殊專賣店
挑戰印度市場主要玩家
亞馬遜正準備再次進軍印度快速增長的時尚生活方式電子商務領域，準備與華爾街擁有的競爭對手 Flipkart、Reliance 的 Ajio 和軟銀支援的新秀 Meesho 展開搏鬥。這家電子商務巨頭計劃推出一個名為“Bazaar”的“特殊專賣店”，在這裡它將不對提供非品牌和“潮流”的時尚和生活方式產品的商家徵收任何“額外費用”，這是根據公司發給合作夥伴的一封通訊。
特色與策略
《TechCrunch》本月早些時候引述招聘職位，報導亞馬遜正在擴大其對快速時尚的聚焦。印度日報《經濟時報》本週三早些時候報導了有關 Bazaar 的訊息，並補充稱，亞馬遜可能會為這個新企業提供兩至三天的運輸時間。
市場現況
最近，快時尚電子商務市場在印度已經備受青睞，當地新創公司從全球快時尚先驅 Zara、H＆M 和 Uniqlo 汲取靈感。領先的玩家 Flipkart 在這個領域佔據主導地位，但面臨來自安巴尼的 Ajio 的日益激烈競爭，後者已經累積了約 30％的市場份額。
競爭與機遇
Shein 是這一領域的全球先驅品牌，去年與 Reliance 合資打算在印度東山再起。根據博傑派對公司(Bernstein)的分析師最近的一份報告，Reliance 旗下的 Ajio 一直在吸引使用者，當前在月活躍使用者數(MAU)方面佔據約 30％的市場份額，而 Myntra 則在活躍使用者方面佔據 50％以上的市場份額。在 2023 年 12 月，Myntra 表現出同行中最高的增長率，達到 25%。細看業務資料顯示，在 app 上的使用者交易量不如以前的情勢，Myntra 的總交易價值(GMV)僅在 2023 財年增長 12％，而在 2022 財年增長了 35%。
市場趨勢
時裝市場線上下非常分散，線上市場也出現了類似的趨勢，許多玩家紛紛嘗試爭奪市場份額。在 2023 年 12 月，Nykaa Fashion 在產品技術改進和高階產品優惠方面加速增長，其 YoY 增長率達到 23％，成為自 2022 年 5 月以來增長最快的一次。Ajio 截至 2023 年 11 月其中保持著高於行業平均水平的 22%月活躍使用者數年增長率。而 Urbanic 由於在 Shein 被禁後收獲了大量使用者，但由於使用者體驗滯後和低效的退貨政策，未能保持增長。
亞馬遜的新舉措
Bazaar 是亞馬遜在印度部署的關鍵新舉措之一，該公司已經在印度投入了超過 70 億美元，去年底關閉了其在印度的三個業務—批發配送、食品配送和線上學習。這家公司還宣布，到 2030 年將在該國的電子商務業務中投資約 23 億美元，比其競爭對手 Flipkart 的預算低得多。（亞馬遜相反，正著手加固在印度的 AWS 業務，並計劃到 2030 年在該國部署 127 億美元）。
結論與展望
印度的時尚市場持續呈現活躍的樣態，面對競爭激烈，各家電商企業都在透過不同的策略和特色來迎接這個市場的挑戰。隨著亞馬遜推出了 Bazaar 專賣店，將給予印度消費者更多的選擇。然而市場份額的競爭和使用者需求的多樣性也給企業帶來了更多的挑戰，只有抓住時機，精準定位，才能在這個市場中佔有一席之地。
以上開展的競爭對於印度的消費者來說也將帶來更多選擇和更高品質的產品和服務。對於企業來說需要從市場的競爭中汲取經驗，並在創新和使用者體驗上下功夫，方能在這個快速發展的市場中立於不敗之地。
