《Call Her Daddy》的 Alex Cooper 成立自己的播客網路
《Unwell Network》專注於 Z 世代
根據《The Verge》報導，Spotify 領先的女性播客主持人 Alex Cooper 正擴充套件自己的版圖。她成立了一個名為《Unwell Network》的新播客網路，專注於 Z 世代的受眾。這家新公司將成為她今年與合作夥伴 Matt Kaplan 共同創立的媒體公司 Trending 的子公司。TikTok 上廣受 2000 後觀眾喜愛的兩位網紅 Alix Earle 和 Madeline Argy 已經加入該網路擔任主持人。Unwell 團隊還聘請了前 Studio71 高級運營總監 Moorea Mongelli 擔任總裁。Mongelli 在宣告中表示：“我們已經精心挑選了一批主持人，我們相信他們將改變我們所熟知的長篇內容。我們的團隊很高興為 Z 世代的觀眾提供量身定制的內容。”
獨特的播客網路合作模式
《Call Her Daddy》將成為《Unwell Network》的一部分，但該節目將繼續獨家在 Spotify 上播出。然而該網路即將推出的其他播客節目將不再與 Spotify 聯絡，而是在其他播客平臺上提供。自 2021 年以來，Cooper 的《Call Her Daddy》播客節目專門關注性和關係議題，並在與 Spotify 簽署了 6000 萬美元交易後，成為該平臺的獨家節目。雖然這筆交易價值不及 Spotify 2020 年與 Joe Rogan 簽署的據估計超過 2 億美元的交易，但這一節目在美國 Spotify 平臺中一直穩居第二，僅次於 Rogan 的節目，且常有與存取的影片片段在網路上瘋狂流傳。
然而聚焦於以獨家合約贏得檔案播放權的大型跨媒體公司似乎正在結束。Spotify 為了削減成本並轉變策略，已放棄了炫耀的獨家合約，而與 The Ringer Podcast Network 合作的節目《Speidi's 16th Minute》，由 Heidi Montag 和 Spencer Pratt 主持，將與 Spotify 的獨家合作無關，預計今年晚些時候還將推出 Trevor Noah 的 Spotify 原創播客。這或許也能解釋 Cooper 為何以追求 Z 世代的受眾為目標擴充套件業務。根據 SXM Media 和 Edison Research 的最新報告，Z 世代對播客的消費呈上升趨勢，並且他們願意在各種平臺和形式上進行收聽。根據該報告，過去五年中，每月播客的收聽量增長了 57％。Z 世代觀眾最喜歡在 YouTube 上觀看播客，那裡的播客仿效 Twitch 的直播式格式，單集可以長達數小時。
Gen Z 的播客收聽習慣與播客網路的潛力
正如 SXM 媒體和 Edison Research 的報告所指出的，Z 世代對於播客的消費量不斷上升。作為一個具有多樣化興趣和需求的世代，Z 世代願意在不同的平臺和形式上收聽播客。這為營運在播客產業的企業提供了巨大的潛力。Alex Cooper 成立《Unwell Network》正是基於對 Z 世代的需求和影片串流平臺的流行趨勢的認識。
此外從《Call Her Daddy》和其他受 Z 世代喜愛的播客節目的成功中，我們可以看到獲得受眾年輕世代的關注和忠實度是非常重要的。在當今數位媒體的競爭環境中，為了保持競爭力，媒體公司需要根據不同受眾的興趣和需求，不斷創新和改進節目內容，並在適合的平臺上發布節目。
總結與建議
隨著 Z 世代對播客的興趣不斷增長，播客行業呈現出巨大的發展潛力。對於像 Alex Cooper 這樣的播客主持人和媒體公司來說深入理解和迎合 Z 世代的需求，開發特定於該年輕世代的節目內容和網路平臺是非常明智的做法。同時播客網路應該與不同的內容創作者合作，吸引不同受眾群體。這需要對受眾的需求進行深入研究，並與創作者建立密切的合作夥伴關係。
對於企業和品牌主來說與播客網路合作可以是一種有效的銷售和推廣策略。隨著 Z 世代對廣告和品牌故事的接受度越來越高，品牌主可以透過在播客節目中進行合作和冠名來擴大知名度和影響力。
總之《Unwell Network》的推出是播客行業發展的一個重要裏程碑，也是對 Z 世代需求的回應。我們期待看到更多的播客網路和內容創作者瞄準這個年輕世代，為他們提供豐富多樣的節目內容，並為企業和品牌主提供銷售和推廣的新機會。
