創作者經濟趺勢依舊 引發 7 位風投家熱議
由阿曼達·西爾伯林（Amanda Silberling）報導，8 小時前
白宮正在向 TikTokers 簡報有關烏克蘭戰爭的訊息。一位 Twitch 串流主舉辦的 PS5 贈品引發了一場真正的騷亂。一位來自北卡羅來納州的 25 歲 YouTuber 成為《時代雜誌》全球 100 位最具影響力的人之一。如果你低估了網路名人的影響力，那你就沒有注意到。在矽谷，“造物經濟”曾經是一個幾乎和“人工智慧”一樣炙手可熱的詞彙。但即使在內容創作者仍然處於文化的前沿，風投投資的數位卻告訴了一個不同的故事：去年投資於造物經濟公司的金額在第一季度到第三季度之間下降了約 68％。但造物經濟的投資者對這一看似陡峭的下降並不為所動。一些投資者告訴 TechCrunch+，他們知道當世界走出疫情封鎖時，娛樂業將經歷一些曲折，而風險投資的趨勢是迴圈的。一些投資者甚至表示造物經濟尚未達到充分成熟的階段。我們就造物經濟行業的現狀以及投資者的思考向七位風投家進行了調查。他們對這一行業的未來，短影片的崛起，影響行銷的變化以及新平臺的推出等方面發表了自己的觀點。我們採訪了：Brian Harwitt 合夥人，Coventure；Sasha Kaletsky 聯合創始人和經營合夥人，Creator Ventures；Julia Maltby，Flybridge 的主任；Josh Constine，SignalFire 的首席投資者；Katelin Holloway，776 的創始合夥人；Ali Hamed，Crossbeam Venture Partners 的聯合創始人兼合夥人；Sima Gandhi，Creative Juice 的創始人；G3 的投資者和顧問等。
Brian Harwitt，Coventure 的合夥人
加快推出新的 Twitter 競爭者對創作者的成功是一個利好還是一個障礙？競爭對創作者來說是一件好事，因為平臺將不得不競爭創作者的時間，這是一個有限的資源。要吸引和保留創作者，平臺將不得不繼續提供盈利機會，這將刺激潛在的投標戰爭，正如我們在 Kick 和 Twitch 上看到的那樣。在過去幾年中，造物經濟領域的風險投資增長放緩。您是否預料到了這一點以及如何準備您的投資組合公司應對競爭激烈的市場和較少的可用資本？造物經濟領域的增長是由 COVID 和電子商務的繁榮（是造物經濟的主要廣告商）兩個因素推動的。人們基本上已經恢復了常規的生活，電子商務也恢復了常規的節奏，因此造物經濟增長放緩並不令人意外。儘管如此我們仍然預計在未來幾年會有顯著的增長，並且相信該市場尚未達到成熟階段。最好的公司仍然有融資渠道，而增長較慢的企業則保留著他們所擁有的現金。許多風險投資家支援長尾創作者業務或以 web3 為重點的企業，這些企業在很大程度上難以取得成功，因此他們的關注重點已轉向其他領域，如 AI。
您認為這個領域中有哪些不同的商業模式，考慮到激烈的競爭？
不同的商業模式是可以為最大的創作者提供服務，或者以最少的人力接觸為長尾創作者提供服務。現在您最期待投資於哪些造物經濟公司？我們對那些提供資本或某種形式的可預測盈利機會的公司感興趣。我們預計可預測的盈利和盈利基礎設施將繼續使造物經濟對債務和股權投資者更具吸引力。
數位經濟對創作者和以創作者為重點的初創企業的影響在 2023 年下半年是否比 2023 年初更好？2024 年將與 2023 年相比如何？
船到橋頭自然直，對於創作者來說好事就是對以創作者為重點的初創企業來說也是好事。在過去的 12 個月中出現了種種變化，許多創作者才剛剛喘口氣。今年對整個生態系統來說仍然是一個具有挑戰性的一年，因為品牌縮減了廣告預算，資本市場被凍結，許多人擔心經濟增長放緩。展望 2024 年，我們希望看到這三大趨勢的逆轉，並為更自信的造物經濟創造條件。
社交平臺尚未找到如何分享短影片廣告收入的方法。您認為在接下來的幾個季度中，平臺-創作者的經濟模式將如何發展？
YouTube 的 55％-45％模式是平臺可以效仿的一個好榜樣，但最終經濟分配將取決於競爭和規模。Kick 的問世迫使 Twitch 改善其收入分享，所以平臺的競爭力對創作者來說有益，因為他們繼續尋求最佳的盈利機會。
在創作者尚未證實的情況下，公司如何保護他們的創作者？
這取決於公司是否真正以創作者為本。但是有興趣保護創作者的公司很可能會合併或出售，而不是完全倒閉，因為這將為他們的投資者和客戶創造更好的結果。
不平均的經濟如何影響消費者對創作者產品的花費？
創作者產品是一個新興的領域，短期內可能存在一些消費者購買產品的潛在需求。提供平均訂單價值（AOV）較低的產品的創作者可能會看到持續的需求，而 AOV 較高的產品可能會放緩。消費者幾乎已經用完了他們因 COVID 而節省下來的多餘儲蓄，所以接下來的六個月將對消費需求的狀況有所反映。
您認為影響行銷的力量是否增強？這與傳統行銷途徑相比如何？
微型影響者對廣告商來說具有最高的投資回報率（ROI），但顯然規模最小。因此在接觸創作者和影響者的廣告主和廣告買家將更加關注投資回報率。您認為創作者經濟中被忽視的趨勢有哪些？資本和可預測盈利。這些是穩定而成熟的行業的基石。許多社交平臺在過去幾年中都開發了造物者計劃。您用來衡量造物者計劃成功的不同指標是什麼？哪一個領先？可預測性和盈利的一致性是最重要的指標。抖音是一個有趣的案例研究，因為它為其創作者推出了一個盈利平臺，但每影片的觀看量和展示千次收入被證實有很大差異，這意味著即使一位創作者每個月發布 10 個影片，他/她也無法預計每月可以賺多少錢。
Sasha Kaletsky，Creator Ventures 的聯合創始人和經營合夥人
加快推出新的 Twitter 競爭對創作者的成功是一個利好還是一個障礙？儘管 Twitter 在風投家和其他專業字彙工作者中廣泛存在，但 Twitter 對大多數創作者來說幾乎無關緊要。文字為基礎的平臺很難實現盈利（無論是對創作者還是平臺……只要問問 Twitter 的債權人就行了），所以 Twitter 之類的平臺最適合作為放大訊息的工具，而不是賺錢或真正吸引觀眾。
