亞馬遜推出 AI 產品影象生成器，為第三方供應商提供更多創意
新功能與用途
雖然亞馬遜可能正面臨聯邦反壟斷指控，但這並未阻礙這家科技巨頭為其線上市場和透過該市場銷售產品和廣告的第三方供應商推出新功能。亞馬遜最新宣布推出的功能是一個生成 AI 影象的產品，供供應商上傳他們產品的照片到亞馬遜的廣告控制臺服務，並為這些照片新增由 AI 生成的背景。
亞馬遜在一篇部落格文章中解釋了這項功能：“例如，一位廣告商可能具有產品的獨立照片，以白色背景為主，如一個烤麵包機。將該烤麵包機放在生活方式背景中，例如放在廚房櫃檯上，旁邊有烤餅幹，這樣在移動端的贊助品牌廣告中，點選率相較於標準產品影象的廣告將提高 40%。”
在亞馬遜的宣傳影片中，顯示使用者首先進入廣告控制臺，可以為他們在亞馬遜上銷售的產品建立新的廣告。然後，他們在“輸入列表”下的文字框中輸入至少三個（或更多）產品序列號，並點選“新增”。這些產品將出現在使用者的新清單中。點選標有“前往創意”按鈕的清單，將帶領使用者進入一個螢幕，他們可以為產品的背景影象輸入自定義文字，但此處有一個字元約束為 300 個字元。
類似功能與其他特點
這個功能的工作方式與其他開放式文字到影象生成器（如 OpenAI 的 DALL-E 3 和 Midjourney）相似，使用者輸入描述性文字提示，AI 根據這些描述返回影象。亞馬遜的宣傳影片還顯示，這個新的 AI 產品影象生成器還包括另一個功能：主題。在生成背景影象之後，點選“增強主題”按鈕，使用者可以進一步將影象增強，新增符合不同主題類別的裝飾和物件，比如“南瓜香料”，在背景上新增逼真的南瓜，營造秋季氛圍。亞馬遜的影片展示了數十個主題的股票，這些主題圍繞著寬松的環境設定和美學家族，從“小屋”到“森林”，再到“金屬”和“辦公室”。
如何幫助產品銷售商和廣告商
在部落格文章中，亞馬遜寫道，他們開發這個新的 AI 產品影象生成器是為了“讓那些無法擁有內部能力或代理支援的人更輕鬆地建立品牌主題影象。”這個功能當前仍在測試階段，與此同時 Meta Platforms 也宣布為其在 Facebook 和 Instagram 上的廣告商推出了類似的功能。
亞馬遜的 AI 產品影象生成器為第三方供應商提供了更多的創意，可以以更豐富和吸引人的方式呈現其產品。這將對產品銷售和廣告效果產生積極的影響，例如，透過提供生活場景和主題，可以提高廣告的點選率。然而這也引發了一些倫理和道德問題，涉及對 AI 生成影象的操控、品牌擁有者的利益保護以及消費者對真實產品表達的期望。
倫理和道德問題
AI 生成影象的能力使得產品主題影象更具吸引力和創造力。然而這樣的技術也帶來了倫理和道德問題。首先控制 AI 生成影象的能力是否被濫用，是否存在虛假廣告的風險？品牌擁有者需要警惕，以確保他們的產品在廣告中呈現的是真實的樣貌。
其次對消費者的期望也是一個問題。當消費者看到一個廣告中經過加工的產品影象時，他們是否會對廣告中的產品使用效果產生錯覺？這可能會對消費者權益造成損害，如果他們根據這些廣告購買了產品，卻發現產品實際上與廣告不符，他們可能會感到失望和受騙。
隨著 AI 技術的持續發展，對於產品影象生成器的使用應該制定相應的規範和標準，以保護廣告行業的誠信和消費者的權益。
總而言之，亞馬遜推出的 AI 產品影象生成器為第三方供應商提供了更多創意，可以以更豐富和吸引人的方式呈現其產品。然而這也引發了一些倫理和道德問題，需要相應的規範和標準來解決。品牌擁有者應該謹慎使用這一技術，並確保他們的廣告真實地呈現產品，以保護消費者的權益。
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