Meta 擴充套件生成性 AI 工具以提高廣告效果
2023 年 10 月 4 日，由 Aisha Counts 撰寫報導，自彭博新聞社取得之版權
背景
Meta Platforms Inc.日前宣布擴充套件其生成性人工智慧（AI）工具，以幫助廣告商更快速地建立影象和文字。這些工具利用人工智慧生成產品的背景影象，提供廣告文案的不同變體，或自動調整廣告尺寸以適應 Instagram 或 Facebook。Meta 表示這些新功能將在明年前提供給廣告商，並已在全球範圍內進行測試與部署。
培養廣告業務
由於蘋果公司的隱私變更導致定向資料的損失，Meta 一直在致力於將人工智慧融入其廣告產品，以提高其效能。今年五月，Meta 推出了 Meta Lattice，用於幫助企業預測廣告的效果。這些努力似乎取得了成果，Meta 的數位廣告收入在截至 6 月 30 日的季度增長了 12％，推高了公司股價至 18 個月來的最高點。此外該公司還預測其在截至 9 月底的期間內銷售額將增長高達 20％，這將得益於對人工智慧的投入、來自短影片產品 Reels 的收入以及廣告定向的改進。
廣告商降低成本，提高效率
根據 Meta 的一項調查，50%的廣告商預計這些 AI 工具可以每週節省五個或更多小時的廣告創作時間。人工智慧的引入使廣告商能夠更有效地運用時間和資源，為他們提供更多的彈性和創造力。同時透過生成性 AI 工具生成的廣告影象和文案也可能具有更高的吸引力和影響力，從而提高廣告的點選率和轉換率。
評論與建議
AI 帶來的機會與挑戰
Meta 擴充套件其生成性 AI 工具的舉措顯示出該公司對於人工智慧在廣告業務中的潛在價值有著高度的認識。人工智慧的應用不僅能夠幫助廣告商節省時間和成本，還能提高廣告的效果。然而我們也必須認識到使用 AI 工具所帶來的一些風險和考量。例如，AI 工具的生成過程可能會使廣告產生重複、繁瑣或缺乏創造力的問題。此外由於廣告生成過程中使用的資料，廣告可能面臨隱私和倫理問題，需要慎重對待。
平衡效率與品質
雖然 AI 工具能夠提供更高的效率和便利性，但我們不能忽視藝術和創造性在廣告中所扮演的重要角色。廣告必須能夠引起人們的情感共鳴，並傳達出獨特的品牌價值和故事。因此在使用 AI 工具時，廣告商應該謹慎平衡效率和品質之間的關係，確保廣告在吸引消費者注意力的同時能保持獨特性和創造力。
個性化與隱私的平衡
隨著 AI 工具的應用，廣告商可以更精準地對廣告進行定向，以達到更好的效果。然而這也引發了隱私保護和個人資料使用的問題。在利用 AI 工具進行廣告定向時，廣告商應該注重平衡個人化與隱私之間的關係。他們應該確保遵守當地的資料保護法律和隱私政策，並為消費者提供透明和選擇的選項，讓消費者能夠對自己的資料擁有更多的控制權。
結論
Meta 擴充套件其生成性 AI 工具的舉措為廣告商提供了更多的創作和定制選項，同時提高了廣告的效能。然而我們必須謹慎使用這些工具，平衡效率與品質、個性化與隱私之間的關係。隨著技術的不斷發展，廣告商應該持續關注人工智慧在廣告業務中的潛在價值，並尋找創新的方式來運用這一技術，營造出更有影響力和具有創造力的廣告。
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