如何在歐洲實現高度精準的廣告選擇許可權?

<div><h2>歐盟規定中的個人隱私保護與廣告選擇許可權問題</h2> <h3>歐盟調整對 Meta 廣告的要求</h3> <p>根據《華爾街日報》的報導，Meta 提出了一項提案，計劃讓歐盟使用者成為其個性化、精準廣告的選擇權，這需要三個月或更長的時間來實施。如果歐盟接受 Meta 的提議，該公司將讓使用者選擇是否允許其根據其在社交媒體服務中的活動來進行廣告定向。這項提案旨在結束 Meta 與歐盟就其根據歐洲隱私法規進行廣告投放所使用的個人資料持續爭議。當前 Meta 平臺的歐盟使用者可以選擇不參與此類廣告定向，而不是選擇參與其中。對於那些選擇不參與的使用者，Meta 仍然會使用一些更廣泛的人口統計資料進行廣告投放，例如使用者的大致位置和年齡範圍。Meta 的新提案可能仍然允許廣告的廣泛定向，但為確保這一點，我們還需要等待更多詳細資訊。</p> <h3>對 Meta 的盈利能力產生的影響</h3> <p>由於經濟環境不穩定以及蘋果的「請求應用程式不要追蹤」提示，Meta 去年的盈利增長不再無遠弗屆。這一提示約束了 Meta 服務從第三方應用程式中收集多少資料。對應用程式約束 Meta 根據使用者在其自身應用程式中的活動進行廣告投放的法規可能對其主要收入來源造成重大打擊。</p> <h3>隱私保護問題持續爭議</h3> <p>今年初，愛爾蘭資料保護委員會對 Meta 在 Instagram 和 Facebook 上處理使用者資料的方式處以 4 億多美元的罰款。最近，該委員會給予 Meta 一筆 13 億美元的罰款，這是歐洲迄今為止最高的罰款金額，原因是 Meta 向美國轉移使用者資料，該轉移可能侵犯公民在 GDPR 下的隱私。歐盟和美國隨後達成了一個框架協議，允許科技公司根據該協議的隱私條款轉移和儲存使用者資料至美國。</p> <h3>Meta 新應用程式的延遲問題</h3> <p>Meta 的新應用程式 Threads 由於「監管不確保性」而在歐洲延遲推出，因為 Meta 不確保其應用程式是否符合 GDPR 要求，同時滿足歐盟數位市場法案（DMA）的要求。DMA 要求科技門戶避免「自我優先」其自家產品和服務，而 Threads 應用程式要求使用者擁有 Instagram 帳戶，可能違反了該規定。</p> <h2>編者評論</h2> <p>Meta 提出讓歐盟使用者選擇是否接受個性化廣告的提案，是針對歐盟對其廣告定向的相關要求所做的回應。這樣的做法在保護個人隱私方面有著明確的意義。Meta 的提案將為歐盟使用者提供更大的選擇權，讓他們能夠有更多控制權，選擇是否接受 Meta 基於其在社交媒體上的活動進行廣告定向。這有助於歐洲消費者在網路世界中擁有更多的隱私權和自主權。</p> <p>然而這個提案可能對 Meta 的盈利能力產生一定的影響。Meta 是一家廣告驅動的公司，而精準廣告是其主要收入來源之一。如果歐盟約束了 Meta 根據使用者在其自身應用程式中的活動進行廣告定向的能力，將對 Meta 的經營造成重大困難。此外 Meta 還面臨著就其資料處理方式和隱私保護問題所面臨的法律制約和罰款，這對其形象和盈利能力都構成了挑戰。</p> <p>從歐盟的角度來看，Meta 的提案顯然是對其隱私保護要求的回應，有助於控制資料濫用和廣告定向的問題。然而 Meta 提案中關於廣告是否還會進行廣泛的定向以及對於精準廣告的更具體規範，仍需要進一步的討論和明確保義。</p> <h2>建議</h2> <p>權衡隱私保護和個性化廣告間的平衡是一個重要的課題。個性化廣告可以提供更多符合使用者興趣和需求的廣告，同時幫助廣告商更精準地投放廣告。然而這也提高了個人隱私受侵犯的風險。為了在這個問題上取得平衡，歐盟可以考慮透過立法和監管手段，要求公司像 Meta 一樣提供廣告選擇許可權。這將使使用者能夠自主選擇是否接受廣告定向，同時保護其個人隱私。</p> <p>此外作為消費者，我們也應該更加關注我們在網路世界中的隱私權。我們可以透過理解和掌握隱私設定，適時更改和調整我們的設定，以保護我們的個人訊息和隱私。同時我們應該保持對資料保護和隱私法規的關注，並支援和倡導有助於保護我們隱私的相關措施和立法。</p></div><div>Advertising,Europe-廣告選擇許可權,歐洲,精準廣告,廣告策略,資料分析,廣告投放,</div>