## 感恩節美國網購增長微弱：結合 Adobe 與 Salesforce 資料的分析
### 前言
感恩節星期四，許多美國商店停業，許多人也在休息，這一天已經成為購物狂歡節的開始，對於那些線上尋找優惠的人來說也是網上零售業者開始滿足需求的假期特價賞。
### 資料分析
#### 1. 美國網購資料
根據 Adobe Analytics 的資料，美國人在感恩節這一天網上的消費金額達到了 56 億美元，較去年增長了 5.5%；而全球範圍內，Salesforce 計算的線上銷售額則達到了 317 億美元，美國的銷售額為 75 億美元，都僅增長了 1%。此外全球平均每筆訂單價值提升了 2% 到 103 美元，而在美國為 1% 到 119 美元。移動裝置在今年也有出色表現，感恩節當天網購金額中有 33 億美元是透過移動裝置完成的，較去年增長了 14%。而在整個感恩節，網上存取量和流量也出現了 4% 全球和 6% 美國的增長。
#### 2. 預測趨勢
作為零售銷售的風向指標，今年感恩節的網上銷售趨勢呈現平穩的態勢，這也意味著今年感恩節可能不會迎來增長的繁榮時期。雖然通貨膨脹對網購市場產生了一定的影響，但關於消費者支出的擔憂的影響卻不像往常那樣明顯。Adobe 表示消費者在感恩節的消費更多來自於更多的折扣促銷，這也讓人不得不思考這對零售業者的利潤有著怎樣的影響。
### 網購趨勢分析
#### 1. 移動裝置的重要性
儘管桌面銷售依然超出其他種類的螢幕，在轉化率和購買商品數量上居首，但晚上時分移動裝置成為亮點，佔所有網上銷售的 59%。而全球線上流量的 79% 和美國的 82% 來自於移動裝置，移動支付方式對縮小裝置上購物的摩擦具有重要作用，Apple Pay 的交易額較去年增長了 47%。
#### 2. 折扣促銷和選購行為
在美國，折扣促銷上升了約 28%，玩具、電子和電腦等產品類別的顯著降價導致了銷售額大幅增長。而買現花未的選擇仍然受到消費者青睞，相比去年增長了 7.5%。
### 結語
總的來說感恩節的網購銷售資料顯示了一個線上消費的穩步增長，但相比疫情前的增長速度，仍顯得較為緩慢。許多因素都對消費者行為產生了影響，而零售商也需要不斷調整策略以因應市場變化。
希望本文的分析能夠為閱聽人提供有價值的資訊，並且對網購市場的未來發展趨勢做出一定的參考。
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