沃爾瑪重新回歸 Roblox 平臺，經歷消費者權益團體挑戰後重新定位
概述
沃爾瑪宣布重新回歸 Roblox 平臺，這次並非提供購物功能，而是打造一個虛擬世界，供玩家發現和個性化虛擬物品和配飾，以提升遊戲體驗。去年沃爾瑪曾在 Roblox 推出兩個以其品牌為名的虛擬世界，但卻遭到消費者權益團體的反對，指控該遊戲涉嫌對兒童進行暗中行銷。對此沃爾瑪表示二者在被下架時並未違反美國兒童網路隱私法或兒童廣告審查單位 CARU 制定的指導方針，但消費者權益團體的舉報可能引起聯邦貿易委員會的關注。
沃爾瑪的回應和創新
沃爾瑪發言人 Lea Ciskowski 表示沃爾瑪在 Roblox 平臺上的目的是不斷創新，下架舊有遊戲以開發新的遊戲也是創新的一部分。自去年 9 月首次登陸 Roblox 以來，沃爾瑪推出了多個有趣且獨特的遊戲體驗。Lea Ciskowski 表示 Walmart Land 和 Walmart's Universe of Play 這兩個遊戲經過運營結束後被下架，但這兩個遊戲的經驗讓他們能夠創造出更加與平臺相符的 Walmart Discovered。
沃爾瑪 Discovered 的創新
在新的遊戲體驗"沃爾瑪 Discovered"中，年滿 13 歲的玩家可以參與提名系統，投票選出最佳遊戲、獨立體驗和虛擬物品。該遊戲還將重點推介 300 多個 Roblox 社區創作者，包括設計虛擬時尚物品和 Roblox 體驗的創作者。投票將在接下來的四個月內進行，當 Roblox 開發者和創作者透過 Roblox 虛擬貨幣 Robux 的銷售獲利時。該虛擬世界分為不同的部門，包括運動、寵物、賽車、美容、城市、娛樂和趨勢等。部分部門可以為角色購買虛擬物品，而其他部分則是受到 Roblox 平臺上其他賽車遊戲啟發的遊戲體驗。透過使用"我的部門"和"購物車"等功能，玩家可以進一步自定義遊戲體驗。前者可以讓使用者儲存發現的虛擬物品以便日後購買，後者則是受到沃爾瑪自己購物車的啟發，只有在提名並發現更多虛擬物品後才能解鎖。沃爾瑪表示沃爾瑪 Discovered 是根據使用者反饋設計的，他們理解到玩家希望更輕鬆地發現虛擬物品和 Roblox 體驗。沃爾瑪 Discovered 可以在各種裝置上享受，包括 PC、Mac、iOS、Android、Amazon 裝置、Xbox 主機、Oculus Rift 和 HTC Vive。
結論
沃爾瑪重新回歸 Roblox 平臺，以創新的方式為玩家們提供更豐富的虛擬體驗。雖然之前沃爾瑪的兩個遊戲在被下架時並未違反法律規定，但其被消費者權益團體指責涉嫌對兒童進行暗中行銷。這一次沃爾瑪希望透過沃爾瑪 Discovered 遊戲，更好地聆聽玩家的需求並提供更優質的遊戲體驗。這也提醒著其他品牌在進入虛擬世界時應重視兒童保護和消費者權益，避免可能引起爭議和法律問題的行為。
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