遊戲產業趨勢展望：從宏觀到微觀的觀察和洞察
宏觀經濟趨勢和產業預測
根據 DrakeStar 的報告，遊戲產業在今年第一季度的併購活動下降了 43%，相比去年同期。報告還注意到一些行業的弱點，包括區塊鏈遊戲投資的大幅下降，從所有投資的一半以上下降到僅 20%。Takahashi 表示：“你可以預測到這一點，考慮到像加密貨幣崩潰和 NFT 價格下跌以及像 FTX 這樣的騙局浮出水面 - 所有這些都對該行業造成了傷害。” Hewish 同意了這一觀點，他說：“今年第一季度的開始雖然波瀾起伏，但整體來說是向好的方向傾斜。”例如，益智遊戲業諮詢公司 Games Industry.biz 報告稱，歐盟遊戲銷售額同比去年同期下降了 11%，但大型遊戲的發行數量增加，其中包括《Elden Ring》，《寶可夢傳奇：阿爾宙斯》，《地平線：禁地西部》和《碧湖 7》。在一些歐洲國家，遊戲機硬體銷售也增長了 67%，這得益於對 PS5 的需求，今年 3 月銷售量較去年同期增長了 5 倍。Hewish 表示：“當你考慮到遊戲機，主力遊戲總是特別熱門。這些 PlayStation 的銷售量表明在遊戲機端有一個不斷增長的使用者群體，下半年這應該會帶來更多的遊戲銷售，因為玩家們想要玩遊戲。”投資也是行業趨勢的一個強有力的指標，很多大型基金仍在支援遊戲業。Konvoy 最近預測，2023 年遊戲市場將達到 2010 億美元，較 2022 年增長 9%，這主要得益於遊戲風投增長了 29%，成交量增長了 5%。Hewish 說：“如果你現在看許多關於宏觀經濟的財務報告，共識是我們可能避免了經濟衰退，利率和生活成本的上升有所趨緩。這也對下半年增加開支、提高消費者信心和消費意願產生了積極影響。”Takahashi 指出，科技行業和遊戲行業脫節，科技投資在遊戲投資增長的同時下降，而科技行業在第四季度的裁員直到第一季度和第二季度才真正影響到遊戲公司。然而 Hewish 表示遊戲產業似乎在許多趨勢中保持穩定並繼續增長，他指出 Amir Satvat 的遊戲工作表顯示當前遊戲行業有近 14,000 個職位空缺。他說：“這表明，正如你所提到的，投資正轉向傳統遊戲。”他表示：“總體而言，今年遊戲產業處於良好狀態。”
利用創造性人工智慧帶來的機會
Hewish 表示雖然對經濟衰退的恐懼仍然存在，但創造性人工智慧正在創造許多新的機會。儘管現在它是個熱門詞語，但“它真的是一項將極大影響我們經營業務的新技術。它是你應該考慮的一個專案。”儘管如同判斷新的熱門趨勢通常會取代之前的趨勢一樣普遍，正如 Insider 的標題所宣稱的那樣，創造性人工智慧將使元宇宙死亡，Takahashi 卻將其視為一個逐步發展的過程。他說：“當你擁有像創造性人工智慧這樣的技術可以幫助使用者建立自己的內容時，元宇宙的機會就變得更好了。”“使用者生成的內容通常並不是很高質量的，但如果作為消費者你擁有像創造性人工智慧這樣的工具，你就可以建立更好的內容。我們現在對如何填補元宇宙的大部分空白有了更好的想法。”
隨著圍牆的倒塌，新市場崛起
圍牆正受到多方面的打擊，包括監管變革、法律挑戰以及新的數位市場法案(Digital Markets Act，DMA)明年在歐洲生效。DMA 將迫使門戶開放他們的應用商店或生態系統，以允許第三方應用商店和側載。Hewish 表示這是一個巨大的機會，“中國安卓業務的 10%來自於第三方安卓應用商店。”在 Epic 對蘋果的訴訟中，最近的上訴法院裁決認為蘋果違反了加利福尼亞州的反導購規定，這意味著開發者應該能夠透過網路商店或線上服務將使用者引導至應用程式之外的選擇，這讓出版商可以以全新的方式與他們的社群互動，並帶來更多商機——這也意味著 Google 和 Android 上的 30%平臺稅對利潤率的影響將較小。“Matthew Ball 在他的書中指出，30%的稅收將阻止我們實現元宇宙，” Takahashi 說。“他有很有說服力地說，為了元宇宙的繁榮，高圍牆必須消失，或者至少在我們實現開放的元宇宙之前，我們需要一個更開放的遊戲行業。”圍牆的倒塌意味著可以進行直接面向消費者的銷售，對於盈利能力至關重要，Hewish 說：“這不僅僅是避免 30%的稅收問題。你可以利用所有無法在應用商店或第三方平臺上使用的電商工具，如捆綁銷售、限時優惠、定向優惠。”他說：“這是一個意義重大的機會，且客戶滿意度高。”
建立直接關係
在 2021 年，近兩三分之二的手機遊戲玩家表示他們更喜歡直接從品牌購物而非透過第三方零售商，像 Niantic 這樣的工作室已經透過設立網店來幫助玩家在那裏購物，並保持使用者在遊戲體驗中的感知。Hewish 表示 Xsolla 已經透過其白牌網店看到了直接面向消費者模式的成功。“這不僅僅是從應用商店上賺取一美元轉移到網路上——這是對企業的增量增長。”他說：“我們看到他們吸引了新使用者，吸引了更多付費使用者，這些人既在應用內消費又在網店消費。”例如，Tilting Point 的《星際迷航》遊戲增加了 25%的收入，而不損害應用商店上的收入。他解釋說，平均來說其他合作夥伴的總收入增長了 8% –14%，而不會影響應用商店的銷售額。在超過 60 個合作夥伴和 120 款遊戲中，45%的總收入來自他們的網店，80%的玩家成為重複購買者，每個月平均購買 5 次遊戲。有 35%的玩家每小時購買超過 10 次。“這是行得通的，因為他們能夠獲得個性化的優惠，他們與開發者和遊戲之間的互動更加密切。你可以在網店中上傳影片。你可以邀請網紅來推動人們前往網店。這些在第三方平臺上無法做到的事情，你都可以在自己的網店上實現。”這也包括像 Xsolla Drops 計劃這樣的專案，該計劃將遊戲開發者，媒體門戶和影響者聯合起來舉辦吸引消費者的活動或促銷活動。想觀看整個論壇的影片，請點選這裡。關鍵詞：Gaming-遊戲業,最新統計資料,Xsolla 總裁,深入洞察力
