![MetricWorks 推出 MMP 2.0 在隱私時代提高銷售表現 MetricWorks 推出 MMP 2.0 在隱私時代提高銷售表現](/Upload/374817_202305171145_.webp)
蘋果推出的 IDFA(廣告識別碼)是該公司於 2021 年推動隱私保護的一部分。當蘋果約束廣告識別符(IDFA)的使用時,MetricWorks 定位自己為許多廣告商提供了強大的支援,推出了一個增量分析工具,該工具使用一系列實驗來確保銷售活動的有效性,該銷售活動引發使用者購買或下載遊戲的原因。然而使用 IDFA 的第三方公司收到來自蘋果的 IDFA 資料,讓廣告商能夠將交易和下載追溯到進行交易和下載的人以及觸發這些操作的廣告。擁有這種個性化的精確度對於尋求使用者的公司來說至關重要。但這也促使蘋果專注於使用者隱私,並使跟蹤個體的資料變得模糊不清。
MetricWorks 的增量測試可以幫助恢復評估銷售活動的能力,使用聚合的每日資料,並結合兩種技術——計量經濟學和自動化實驗,以提供測量真實效果的資料。雖然這些方法以各種不同的方式有所幫助,但它們仍有缺陷。鑒於這些缺陷,MetricWorks 對現有的測量方法進行了調查,發現沒有一種測量方法能夠獨立解決所有測量問題。因此 MetricWorks 平臺結合了四種測量方法,最大限度地發揮優勢,提高精確度。
專家稱這種平臺是 MMP 2.0,可以實現真正的測量效能行銷。MMP2.0 結合資料決策、自