Google 將啟用「取代 Cookie」工具，配合開發者使用
實現隱私保護的 API 工具將於下周開始使用
根據最新訊息，Google 計劃於 7 月 24 日開始啟用其新的隱私保護型 API 工具，以逐步淘汰第三方 Cookie 的使用。這是實現 Google 旨在在 2024 年第三季度完全淘汰第三方 Cookie 的目標的重要一步。該公司還計劃於 2023 年末啟用測試模式，允許廣告商在沒有 Cookie 的情況下使用 Sandbox 工具進行測試。此外該公司還計劃在 2024 年第一季度關閉 1%的 Chrome 使用者的第三方 Cookie，並在同年第三季度完全關閉第三方 Cookie。需要注意的是，這個時間表可能會根據監測結果而有所調整。
Privacy Sandbox 工具將取代第三方 Cookie
Privacy Sandbox 是 Google 長期計劃淘汰 Chrome 中第三方 Cookie 的一部分。這項計劃的第一階段即將完成，根據 Google 的說法，他們將逐步啟用 Privacy Sandbox 工具，以取代第三方 Cookie，並提供隱私保護型的 API 替代方案。經過這一完善的 API 工具開發和使用之後，Google 將實現完全淘汰第三方 Cookie 的目標。
具體而言，新的 API 工具包括 Topics API、Attribution Reporting API 和 Protected Audience API（先前稱為 FLEDGE）。其中 Topics API 根據使用者的網路使用情況對他們的興趣進行分類，並且不直接與廣告商共享這些訊息。Attribution Reporting API 用於測量廣告點選或檢視是否導致轉換。而 Protected Audience API 則根據使用者與廣告商的之前互動顯示相關廣告。在這個階段，這些 API 將先在部分 Chrome 開發者瀏覽器實例中啟用，然後根據情況逐步擴大。這樣可以幫助 Google 監測可能存在的問題。
此外隨著 Privacy Sandbox 的部署進一步進展，僅有一部分 Chrome 開發者將獲得所有可用的 API 功能。這樣，可以更容易地檢測和隔離特定 API 的問題。根據 Google 的計劃，這個過程將於下周開始，即 7 月 24 日，到 8 月初，該公司計劃在 60%的 Chrome 115 瀏覽器上啟用 API 功能以及在 8 月中旬 Chrome 116 被廣泛使用時，使 99%的 Chrome 115 瀏覽器都能使用。到那時，大多數早期測試小組將有所有聯動性和測量 API 功能，但 Google 將維持只有「少數」測試小組沒有全部 API 功能的情況。
計劃受到監管機構的關注和合作
最初，Google 的計劃是在 2023 年底淘汰第三方 Cookie，但由於一些入職問題和監管調查，導致計劃推遲。英國競爭和市場署(CMA)曾對 Google 的 Privacy Sandbox 工具表示關切，擔心新的方法可能不公平地使 Google 自身的廣告業務受益。然而 CMA 在 2022 年透過對 Google 的一些條件的批準後，退一步支援了 Google 的計劃。而 Google 則承諾將繼續與 CMA 進行密切合作，以確保第三方 Cookie 能夠被完全淘汰。
評論和建議
隨著隱私保護的重要性不斷增加，對第三方 Cookie 的關注也越來越多。許多人擔心 Cookie 的使用可能侵犯使用者的隱私權，並可能導致廣告追蹤和個人資料泄露的風險。Google 的舉措是回應這些關切的一部分，並希望透過提供替代方案來平衡廣告和隱私之間的衝突。
然而即使有 Google 等大型科技公司帶頭淘汰第三方 Cookie，仍然有一些問題需要關注。例如，這些新 API 工具是否能夠提供與 Cookie 相當的準確度和效果，以便廣告商仍然能夠獲得有效的廣告投放。同時如何確保這些新的替代方案不會導致新的隱私風險也是一個重要問題。監管機構需要繼續密切地監測和研究這個領域，以確保廣告和隱私之間的平衡。
對於廣告商和開發者來說現在是時候開始準備適應這種變化了。他們需要理解新的 API 工具的功能和約束，並尋找符合隱私保護標準的替代方案。此外廣告商和開發者也應該開始思考如何調整他們的業務模式，以適應這種不同的環境。隨著廣告投放和資料收集的方式發生變化，創新和適應能力將成為成功的關鍵。
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