Canva: 一家以 AI 為核心的新商業模式
Rebecca Bellan 在其文章中報導了 Canva 這家澳洲公司，它的商業模式的核心理念是讓任何人都能輕鬆設計圖形。自 2012 年創立以來，Canva 已籌得 5.6 億美元投資，當前的年化營收約為 17 億美元，據該公司聯合創始人兼首席產品官 Cameron Adams 表示。Canva 在 190 個國家和 100 多種語言中執行，擁有超過 1.7 億活躍使用者，其快速增長和國際影響力不容小覷。然而雖然公司獲得了迅猛的增長和國際影響力，今年它也受到了一些打擊。一些 Canva 的投資者，如 Blackbird、T. Rowe Price 和 Frank Templeton，對該公司的估值進行了調降，這在 2021 年 20 億美元融資後曾達到 400 億美元的峯值。Blackbird 對公司的估值降至 256 億美元，T. Rowe Price 則降至約 130 億美元。Canva 仍然是一家優秀的企業，而 Adams 卻表示他對估值下滑不感到擔心。他指出：「今年對我們來說是增長最快的一年。我們的大多數指標都翻了一番。自去年同期以來，有 8 千萬更多的活躍使用者加入，所以對我們來說一切都朝著正確的方向在發展。這是我們關注的焦點：增加使用者數、最佳化產品、盈利成長。
AI 技術應用：讓創意走向下一個層次
在過去 12 個月裡，Canva 推出了一系列生成式 AI 產品，Adams 表示這些產品為公司及其使用者提供了一種全新的能力，可以打造在五年前甚至未被考慮的功能和設計作品。他說：「對我們來說 AI 將把人的創造力推向下一個層次。」AI 將能讓 Canva「將偉大的視覺交流傳遞給全球十億人」。自 ChatGPT 在 2022 年 11 月擾動了消費者領域以來，許多公司紛紛加入了生成式 AI 的浪潮，但 Canva 的 AI 應用確實與眾不同。事實上很難想像有哪種技術能夠更好地促進 Canva 的使用者增長和收入增加。內容一直是 Canva 企業的核心，也是該公司能夠成功擴充套件到全球並取得卓越成就的主要原因。
內容為王：Canva AI 將為使用者帶來更多選擇
Canva 擁有超過 1.2 億份內容，其中包括來自個人貢獻者和庫存攝影公司的素材。Adams 指出：「我們非常注重提供國際化、本地化和真實的內容。」這意味著不僅確保人們能夠使用其本地語言，還能夠看到與他們完全相關的模板，這些模板能夠反映他們將來的假期、他們所面臨的問題和文化，並且有著與他們在通勤途中見到的人相符的照片。正是這些真實的本地體驗對 Canva 的國際發展至關重要。Canva 的主要市場是美國，其次是巴西和印度，而印尼和菲律賓則是該公司的增長最快的市場之一。生成式 AI 將為使用者帶來更多、更智慧的內容選擇。去年 Canva 宣布未來三年將投入 2 億美元，以支付同意將其內容用於訓練該公司 AI 模型的創作者。迄今為止，只有 0.0005％的創作者選擇退出。
Canva 以 AI 為核心的商業模式將帶來重大影響，特別是對國際化業務的發展。在 AI 技術的驅動下，Canva 將能夠提供更加智慧和本地化的設計選擇，進一步擴大其使用者群和收入來源。同時 Canva 也應該加固對創作者的關注，使其受益於公司發展的同時也能獲得公平報酬。Canva 應當努力確保其 AI 技術不僅為公司帶來利益，更應當對使用者和創作者有所貢獻，實現多方共贏。
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