Shein 收購陷入困境的英國品牌 Missguided，為其時尚帝國增添新燃料
蕭華麗（Rita Liao）報導，時間：7 小時前
以靈活的供應鏈在中國大陸取得成功的快時尚巨頭 Shein，正透過併購競爭對手來擴大其產品範圍。這家總部位於新加坡的公司在週一發表的宣告中宣布，從弗雷澤集團以未公開金額的價格收購了位於英國曼徹斯特的陷入困境的時尚品牌 Missguided。這證實了 Sky News 在 9 月份報導的訊息，該報導稱 Shein 正在洽購 Missguided。Shein 對這家陷入困境的英國公司的投資標誌著快時尚領域權力平衡的顯著轉移。這個曾經由西方品牌主導的行業現在正朝著像 Shein 這樣與中國製造商建立了強大聯系的公司靠攏。這些合作夥伴關系，再加上 Shein 的供應商軟體，它可以將工廠能力與實時需求相匹配，使這個時尚巨頭能夠迅速響應消費者行爲並降低庫存成本。這種按需製造的方法使 Shein 的估值在 2022 年 4 月飆升至銷售額達 1000 億美元。但據報導，由於尋求 30 億美元的新融資，該公司估值在今年早些時候被削減為了 640 億美元。截至 10 月，Shein 聲稱擁有全球 1.5 億使用者。只有時間才能告訴我們 Shein 是否能夠將其成功配方應用於振興麻煩重重的 Missguided 品牌。曾經線上時尚領域的開拓者之一，與 Asos、Boohoo 和 PrettyLittleThing 等品牌並稱 Missguided 在疫情期間享受了快速增長，但自實體商店重新開放以來一直陷入困境。在 2021 年 12 月，獲得阿波羅全球管理（Apollo 是雅虎的母公司，雅虎擁有 TechCrunch）背書的零售投資者 Alteri 接管了 Missguided 的債務和 50%的股份，拯救了它。去年 5 月，Missguided 因其欠款數百萬英鎊而收到了清算申請，然後在 6 月，英國零售集團 Fraser Group 以 2000 萬美元的價格從管理層手中收購了 Missguided，這可能可視為 Shein 購買該品牌所支付的金額的指示。與金融問題無關，Missguided 還因煽動過度消費文化而遭到了環保人士的批評，這也是 Shein 面臨的挑戰。2019 年，該公司因宣傳一英鎊的比基尼而遭遇重大挫折，這是一次虧損的銷售手段，吸引了大批熱情的買家。在這筆交易之後，Missguided 的創始人 Nitin Passi 和 Shein 將組建一個合資企業，在授權協議下獲得 Missguided 的智慧財產權。Shein 將接管合資企業的生產和產品分發。Missguided 的收購來源於 Shein 在兩個月前宣布收購加州快時尚先驅 Forever 21 的少數股權，Forever 21 於 2019 年宣布破產，但在新的業主手中繼續營運。在這次投資之後，Shein 將為 Forever 21 設計、製造和分發產品線。Shein 的估值據報導將下滑三分之一，因其尋求 30 億美元的融資。
評論與建議
變革中的快時尚行業與 Shein 的崛起
隨著全球快時尚市場的飆升，Shein 作為一家以中國製造商為核心的公司，成功地利用自己的供應鏈靈活性和智慧技術，快速響應消費者需求，並迅速擴大其產品範圍。此次 Shein 收購 Missguided 的交易，可看作是整個快時尚行業力量平衡的一次重大轉變。傳統上，西方品牌主導了這一市場，但如今具備與中國製造商良好合作關係的公司，例如 Shein，正逐步掌握話語權。
Shein 的成功關鍵：供應鏈靈活性和即時需求響應
相比於傳統的供應鏈模式，Shein 借助其供應商軟體和強大的供應鏈合作夥伴關系，實現了快速依據消費者行為響應的生產能力。這種按需製造的方法使得 Shein 能夠降低庫存成本，並能夠更迅速地推出新的產品系列。這也使得 Shein 在適應市場趨勢和滿足消費者需求方面具有先發優勢，進一步加固了其在全球快時尚市場中的競爭力。
Missguided 的困境：經濟困難和環境議題
Missguided 作為一個早期的線上時尚品牌，曾經在市場上取得了巨大的成功。然而在實體店重新開放之後，該品牌遇到了困難。財務問題、供應商的債務問題以及對過度消費文化的批評，都對 Missguided 造成了一定程度的打擊。而與 Shein 的合作可能為 Missguided 提供了重新崛起的機會，尤其是透過 Shein 的開拓能力和技術優勢，Missguided 有望在重新塑造品牌形象、管理庫存以及回應環境議題方面取得重大進展。
對快時尚行業的建議：平衡經濟效益與可持續發展
隨著快時尚行業的不斷增長，環境議題和可持續發展逐步成為該行業面臨的重要挑戰。企業應該認識到，只有在平衡經濟效益和可持續發展之間找到合適的平衡點，才能長遠地獲得成功。與 Shein 一樣，各個品牌應該努力開發更環保的生產和供應鏈模式，減少對自然資源的消耗，並重視社會和環境的可持續性。
總的來說 Shein 收購 Missguided 可視為快時尚行業變革的一個訊號。這次交易標誌著以中國製造商為核心的公司在市場上的崛起，並彰顯了供應鏈靈活性、即時需求響應和可持續發展的重要性。各個快時尚品牌應該從中吸取教訓，找到平衡經濟利益和可持續發展之間的最佳途徑，並致力於構建更加可持續和負責任的時尚產業。
